勇砺商业评论 曾宪勇

近年来，越来越多人通过抖音关注和参与体育运动。

数据显示，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%，体育内容创作人数同比增长34%。抖音参与转播的东京奥运会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯也在平台上引发体育运动分享与参与热潮。

7月1日，抖音联合凉山州、西昌市宣布，将于7月2日-7月29日开启为期一个月的“抖音足球嘉年华”活动，当地5个地区35支球队将开展足球对决。活动恰逢当地最隆重的民族节日——火把节，抖音将结合乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，展示凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

据悉，“抖音足球嘉年华”活动将在抖音开启全程直播。7月2日-7月29日，网友打开抖音搜索“抖音足球嘉年华”专题和账号，即可预约和观看不同赛事，参与民俗特效互动，感受多姿多彩的民俗活动。

据介绍，本次“抖音足球嘉年华”赛事部分将分为选拔赛、淘汰赛、总决赛三阶段。其中，选拔赛将于7月2日-7月16日展开，涵盖西昌、喜德、冕宁、越西、昭觉5个县市35支队伍；胜出的8支球队将于7月20日到7月27日进行淘汰赛；总决赛将于7月29日火把节当日举办。总决赛期间，不仅有11人制常规比赛，还有争夺“凉山足球先生”头衔的1v1单挑赛、“青少年足球公益赛”。

本次乡村足球赛事深度融入凉山民俗文化，比赛间隙还将有彝族非遗月琴表演，火把节传统活动朵洛荷舞蹈、斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演。决赛当天，抖音和凉山州、西昌市将联合举办一站式体验火把节狂欢，在民族体育场外场打造火把节分会场，举办点火仪式、祈福仪式、篝火晚会、达体舞及彝族美食体验等系列活动。

成人比赛之外，“青少年足球公益赛”也将在总决赛期间精彩亮相。伴随“海选未来”“星球计划”等公益项目在凉山的陆续落地，其发起人孙继海、赵丽娜将在赛程期间来到凉山，为当地教练、球员、青少年带来公益训练课及足球课，助力足球小将们在绿茵赛场一展风采。

凉山州文化广播电视和旅游局局长陈绍奎对“抖音足球嘉年华”活动给予充分肯定。他表示，凉山作为全国最大的彝族聚居区，拥有绚烂的历史文化、民族文化，顽强拼搏的足球精神在这里广为传播。本次活动是赛事+文旅的积极探索，是打造凉山文旅新名片的有效举措。“感谢广大抖音网友对凉山的喜爱，希望可以通过抖音平台，在为大家带来一场绿茵狂欢的同时，将凉山浓郁的民族风情、优美的自然风光、特色美食等推荐给全国各地朋友，以线上连接起线下，为凉山文旅找到新受众、新客源。”

“体育带动美好生活，我们希望通过这次活动，挖掘纯粹的足球文化、民间球队和足球爱好者，并融合民俗体验、非遗等内容，助力凉山文旅发展。”抖音体育负责人叶觉明表示，以这次足球嘉年华活动为契机，抖音也将持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。

与此同时，不断有县镇村落借助赛事、文旅、演出在抖音走红。刚刚过去的端午节“龙舟赛”，带动佛山市南海区抖音生活服务订单交易提升近2倍；春节期间，揭阳英歌舞民俗表演带动当地抖音吃喝玩乐订单同比增长1.83倍。本次“抖音足球嘉年华”凉山站活动，集合足球运动、火把节、民俗表演多重元素，有望助力凉山被更多网友看到，推动当地文旅产业发展。

此外，抖音公益、抖音生活服务将在足球嘉年华期间，发起“凉山DOU是好风光”的专项活动，为凉山彝族火把节提供公益流量扶持，为本地旅游产品提供产销对接，为乡村文旅经营主体提供数字能力成长培训，发挥文化旅游对于县域经济的带动作用。

活动还将集合热点线路试玩内容、彝族特色市集、直播短视频推荐，为用户提供更多“抖音足球嘉年华”“凉山彝族火把节”的打开方式。据悉，这也是2024年“山里DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动中“县域特色活动助力专项”的首站。（曾宪勇）