从NBA激战到球星直播，从「二创」到篮球内容生态筑建，亿万球迷在在快手上这一全新的篮球阵地惬意的享受「超好看又比较好玩的NBA」，同样的可以见证着快手重新搭建起的体育营销的新链路。
文 / 曹田一
编 / 郭阳
当NBA季中锦标赛跨入白热化阶段，这个年近80岁的篮球联赛，仍然在焕发生机新的活力。而在国内，有着「中国首家NBA二创平台」的快手，同样的在不断创新平台篮球生态的边界。
11月26日上午10点，国内球迷们十分熟悉的「家嫂」保罗·加索尔，在快手开启了直播首秀。
在直播中，西班牙人分享了他与科比一起合作的精彩点往事，和NBA生涯的故事，畅聊人生了个人近况和未来规划，并评价了联盟新星表现、预测联盟格局。至于，才是女篮世界杯的大使，加索尔还与王芙蕖连麦，激励年轻一代。
加索尔的直播，可能会仅仅快手在NBA赛季运营规划中的冰山一角。早在2021-22赛季，快手便与NBA中国达成多年战略合作伙伴关系，作为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台以及NBA视频内容创作社区，快手正在成为广大球迷热衷的全新观赛阵地，随着「上快手看好玩有趣的NBA」深入人心，在联动NBA的第三个赛季，快手正在夯实自己独特的篮球生态。
NBA第三赛季，快手的内容之道
邀请我NBA球星做比赛直播，快手肯定是中国最热衷于此的平台。
前些时候艾弗森、尼克杨、维金斯、比尔、「大Q」昆汀·理查德森、斯科蒂·巴恩斯等球星都曾在快手开启网络直播，因此时间点包裹到了赛季初、全明星和总决赛等重要节点，配起来快手网红40多块的赛事活动与挑战，因此场场直播都会安排好多位平台达人和球星连麦互动，为球迷们奉献了近身接触互动球星的机会。
不仅是球星网络直播，对此一种渴望联动中国球迷的NBA球星来说，快手很显然大都那个最最合适的平台。此前在杭州亚运会女篮赛场上，「大鲨鱼」奥尼尔在快手上亮相，与昔日老对手、现任中国篮协主席姚明相聚，二人时隔多年的互动内容，借助奥尼尔的快手账号被全网传播，再次激起了球迷「姚鲨合体」的情怀记忆。
NBA球星正常在快手自动打开看直播，无疑又是某手篮球内容运营成效的证明。2021-2022赛季，快手平台相关视频总播放量640亿，总互动量31亿；2022-2023赛季，平台相关视频总播放量657亿，总互动量35亿。
但在这些个数字背后，快手中做的远不仅如此。之外按照球星比赛直播、互动玩法和最新出民间自制IP节目外，快手还兼顾了持续深化内容的专业性和平台独有的「二创」，由此可以提高球迷与用户的「粘性」。
过去两个赛季，快手上累计查找了超千万条NBA二创作品，数以亿计的篮球泛兴趣人群默默点赞或评论或分享了具体作品，使普通用户清楚NBA具体热点内容的门槛极大会降低，而「二创」更是所有人有机会思想感情热爱、分享深深热爱的机会，创造出饿了稳定获得利润的可能，哪怕还有一个达人成为了解说员和评论员，获得了更大的发展空间。
比如说勇士内容网、NBA大事件、NBA球迷中心、科比之家（收徒教学）等二创作者，月均收入稳定过万。另如黑子篮球·、篮球营地ball、篮球诗人、猫篮球、新政的篮球梦等品质优良二创作者，在上赛季季后赛阶段积极主动地进行二创活动从而迅速涨粉，当日累计涨粉量近100位。
在重新搭建起了一个「质量-流量-变现」良性的内容生态链之后，快手也在新赛季怎么升级了NBA创作营活动。
在以损毁的促推券财力的支持、现金会激励、实物奖品以外，二创活动降低了公开发文门槛。还再新增了三条主题创作赛道——NBA高燃时刻、NBA赛场之声、NBA话事人，对于高价值的内容品类更有额外的大力扶持，进阶创作者的生产积极性。
快手网红篮球内容不但是正向资深老铁，在篮球，快手网红锻铸了各种IP让老铁们「花式贵宾级别篮球生活」——草根篮球赛事《扣篮江湖》，找到什么隐藏在民间的高手；不满足球迷们做互动的「懂球吗老铁？」直播答题；篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》第三季，这些快手和NBA官方组织精金的节目《NBA晚自习》等。
综合来看，短视频时代的体育赛事内容，因为「二创」而被赋予了更多本土化的表达，再加上快手通过「球星直播+版权内容+用户二创+自制IP」的内容生态闭环，一个环境更开放、内容更多元、球迷更成熟的篮球内容生态，如今已然在快手成型。
新赛季，快手持续探索「职业赛事+大众篮球」版图
当「上快手中看好玩有趣的NBA」慢慢的早已深入人心，下一界球迷们对快手的同盟协议认知，快手也在与NBA合作的第三个赛季中，探索20多块钱角度的融合打造特色内容，不断开拓NBA这类职业赛事的玩法边界。
实际上，上文提到的加索尔直播不仅是他本人的首次，同样是快手新赛季的首场球星直播。据了解，在这一次的时间里，快手还会不再「引过来」，请帖更大球星启动直播包括中国行等活动，和老铁、篮球达人、粉丝们参与近身接触互动。
与此同时，快手中在新赛季还所推出了「向上计划」，拟邀特色各异的篮球达人参加过，训练营的拥有好些的球员，并并且选拔，极优秀者有完成任务现场观赛NBA全明星、与NBA球星沟通互动的机会。
赛事与球星资源都是比较值钱的，一直以来，快手围绕丰富的内容矩阵，很快推出赛事版权内容、伪原创节目、球星直播、特色二创短视频、多类型互动玩法等设计定制内容，修为提升观赛体验的同时，也带动更大人打听一下并进行到NBA赛事中。
实际职业赛事的内容运营，让顶级的赛事IP与普通人突然发生关联，且那个关联会不断赛事进程的进行，在快手的推动下，有一种着相同的效果，断的悉心培育着快手篮球内容生态根基。而在专业赛事之外，快手同样开辟着大众篮球的版图。
在两年前，在快手上实现联动NBA去往福建乡村启动「快手村BA」，并在后续再将此群众性赛事冲击到宁夏。自2020年起，快手先后合作推广近百个民间篮球赛事IP，让更大人领略一番乡村篮球的风采，照亮四周一些乡村体育的舞台。
线下场景与赛事让大众篮球的相互联动颇为充实快乐，快手还参加上海举办了FIBA Open3×3等赛事与活动。这个全民两者皆可联合的大众赛事，不光充分展现了大家对篮球纯朴的热爱，更做出反应着全民健身的号召。
其实，面向所有人的篮球赛事，更是一种全民参与的舞台。上文提到的草根篮球赛事《扣篮江湖》中，快手还将邀请篮球+说唱相结合，将街头文化通过跨界玩法全民释放，挖掘每一个普通篮球爱好者背后的光芒，以「文体娱」突破圈层，引发更多用户关注，这一打法在自制综艺《打球嘛朋友》同样有所展现。
运营内容的本质那是运营和管理用户，满足的条件球迷与大众的诉求，而专业啊赛事所给了的创造性内容玩法和资源倾斜，在内大众赛事和趣味性活动所给他的破圈效应，快手「职业赛事+大众篮球」版图也在逐渐地根基，曾经的球迷与大众的最重要之选。
打出「版权+人+节点」组合拳，快手升级篮球营销价值
当下时代，短视频时代的风潮，不仅仅扼紧着体育赛事传播的维度，则是一直在决定着体育营销的方方面面。
我们能看到，快手正逐渐成为体育营销的新阵地。前些时候，在德克士新品上市期间，某手以「快乐」充当连接，利用午间档节目、达人二创等多种资源形式，为德克士四维一体角度定义赛事快乐体验，锻造「看炸场NBA吃火锅德克士才快乐的」效果，同时打通经脉小程序领券转化链路，更快营销围效。
不光是赛事营销的玩法，快手的节目则是有强横的营销效果。Wilson作为NBA官方委托用球，快手微综艺《NBA晚自习》的节目内容埋植，将产品设计背后的品牌理念、内涵故事，形象生动地传信给受众，还按照快手直播间转化组件小铃铛，强行用户一键页面跳转官方店铺网上购买，达成默契品宣和销量两大需求。
一类案例更是数不胜数。据了解，在过去的两个赛季中，除了汽车、游戏、服饰、食品、金融等行业的各大品牌在快手中开启体育营销新形态，实现方法品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转化成快速提升到等20块营销诉求。
体育运营的本质，是运营版权、内容和人，尤其是在完全不同的时间节点，体育赛事带来的营销回报会直接出现爆发式的增长，而快手已是可以证明了自身平台多变的玩法和篮球内容生态的多样性。
据《尼尔森全球体育营销报告》不显示，年轻一代对赛事集锦等非直播内容的需求，几乎与赛事本身一样高，全球39.4%的体育迷会观看赛事相关视频，如比赛集锦、回顾和花边等。而粉丝内容创作还在推动内容消费，数字平台的连通性和高增长还在释放粉丝的创作欲，赋予生命社交媒体内容创作的平台属性。
因此，快手以版权为核心，构筑起了「版权+人+节点」的体育营销新链路，能够通过快手丰富的内容生态，为不同行业和类型的品牌切入体育营销，提供更多元的商业路径，将品牌形象渗入目标用户。
真的，版权是最坚硬锋利的箭头，「人」是健臂的全面推动，体育节点的出现意味着什么绝好时机——「天时地利人和」兼具，才能同盟协议锻铸出令人耳目一新的营销效果，最终达到打中用户的心，这是一套在快手才有的求全部通畅的营销链路。
如果没有把体育营销的过程，诗里射向目标群体的一次「出箭」，这样的话通过快手这把「强弓」，不光能使用户之对品牌的印象换取加深，同样的也能让赛事的影响力在这种「出箭」的过程中不断地放大和缩小，提高赛事与品牌之间的扩散效应，为球迷和用户带去更很有意思的赛事和品牌体验。
在短视频时代，头部平台的风向并不一定代表着行业潮水的流向，在快手搭建中起体育社区矩阵与求完整畅通的营销链路背后，越来越多的用户、达人与品牌都能够在此利用互相有所不同的诉求，这样的篮球内容生态可谓是体育平台的理想状态，同时也滋养着体育联赛的发展。
如今，人人都这个可以递过来快手，找不到自己的舞台，就犹如球星与球迷，可是中间隔着远渡万里，但都能在快手网红的直播中互动，充分展现着对篮球运动的约定热爱与追崇。我们期盼快手网红能在篮球生态的建设中，带动体育文化继续探索大众，助力国民享受更美好和幸福的体育生活。
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