冠名结束后，很可能应该得叫中性名

文丨王希宇

编辑丨白马

在新政方面，中国足协肯定一直在步入同一条河流。

昨天，中国足协公告的放开球队冠名的政策，存在地不少既要还得甚至还违反常识的地方。这种不能过分又要和自相矛盾，很可能会可能导致冠名政策的失败。

01

球队名会转成什么呢样

根据中国足协发布的《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（下称《规定》），或者球队品牌冠名的规定是这样的：

职业俱乐部可在达到中性名的情况下为球队收集冠名商；球队品牌冠名的规范为俱乐部全称+所冠名称+队，或简化后为俱乐部西安北方光电有限公司+所冠名称+队。

所以，接下来我们可能见到的是天津津门虎足球俱乐部有限公司康师傅队、浙江什么职业足球俱乐部有限公司诺贝尔队这样的全称，或天津津门虎康师傅队、浙江诺贝尔队这样的简称。

更具个性不是现实性的案例，可以不看下有相似政策的CBA球队的情况：

北京首钢霹雳鸭俱乐部北京北汽队

北京紫禁勇士俱乐部北京北控队

福建鲟浔兴俱乐部福建浔兴股份队

广东宏远华南虎俱乐部广东华南虎队

广州龙狮俱乐部广州龙狮队

江苏龙肯帝亚俱乐部江苏肯帝亚队

吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行队

辽宁沈阳三生飞豹俱乐部辽宁本钢队

南京同曦大圣俱乐部南京头排苏酒队

宁波富邦火箭俱乐部宁波町渥队

青岛国信海天雄鹰俱乐部青岛国信海水产队

山东高速麒麟俱乐部山东高速队

山西汾酒猛龙俱乐部山西汾酒队

上海久事大鲨鱼俱乐部上海久事队

深圳新世纪猎豹俱乐部深圳马可波罗队

四川金强蓝鲸俱乐部四川金强队

天津荣钢先行者俱乐部天津先行者队

新疆广汇飞虎俱乐部新疆伊力特队

浙江稠州金牛俱乐部浙江稠州金租队

浙江广厦雄狮俱乐部浙江东阳光药队

对比CBA的队名和足协新政后可能会再次出现的队名，能才发现两个作用效果的区别。

简单，CBA的球队简称不不需要带俱乐部名，只要行政区划+赞助商名。假设不成立CBA套用公式足协新政的要求，现在的新疆伊力特队会是新疆广汇飞虎伊力特队，浙江东阳光药队是浙江广厦雄狮东阳光药队。

比如，足协不不能股东冠名，但CBA不能股东冠名。CBA的山东高速队、上海久事队等，也是球队股东一一冠名的例子。

这等也很，并非是想告诉你CBA的政策更好。事实上，这些年来，CBA的冠名被人发现进去不少的问题，其中最很明显的，那就是球队名变化实在是太很频繁。

到2023年那时，CBA球队我曾经改叫10次不超过的球队有6家，分别是新疆、吉林、宁波、青岛、广州、江苏，其中新疆改了13次名，吉林改了12次；改称7次以上的有5家俱乐部；最多的是广东、深圳、南京，也也是没改4次名字。

在本赛季，是没有一支球队的名称与1996年CBA创始时是一样的。这其中可谓有北京北汽（首钢）这样的话投资方主体从来不曾变化的球队，但其球队名称和冠名赞助商也都有过了三次的更改后。

这种不稳定的变化带来了两个后果。

一是由于球队名捉摸不定，除少量对CBA的很熟悉地球迷以外，大量球迷分不清、总是记不住谁是谁，无形中降低了球迷对球队的认知度和认同感，不大容易能量转化为某支球队的忠实球迷。

尤其是在北京这种一个城市两支球队的情况，要区分北京北汽和北京北控，球迷可以要对他们有相当了解。这那就北京北控本赛季就没改了名字，如果两支球队同时申请改名，区分的成本就稍低了。

二是在球队名来回波动时，目的是解决分不清和记忍耐不住的问题，大量球迷和媒体都出资出力将球队名简化后为地区名，如辽宁队、新疆队、广东队等。

这样一来，球迷的记忆和认知成本会降低了，但赞助商的冠名随之被隐去，由冠名带来的收益被增加，越是后刚刚进入的赞助商，越会面临冠名权益被被弱化哪怕焦外虚化的窘境。

这样看起来好像，足协《规定》的冠名政策比CBA的更好一些？

不见得。

02

足协给俱乐部赞助冠名设置中了都有那些困难

如上所述，也许是是参考过CBA的情况，足协《规定》的冠名政策与CBA必然两个差别，分别是特别要求球队名中有俱乐部名和股东你们不许参与冠名。

是需要很明显球队名需要包涵俱乐部名这一条。

这条政策的好处是非常明显的。一方面，带了俱乐部名这个可以有效可以解决球迷认知和归属感的问题。不管赞助商怎么波动，如果山东泰山依然减少，球迷就不需要每个赛季初都要去琢磨这支山东队还你是不是去年那一支。

另一方面，实际这种，过去几年足协噬魂之手普遍推行的弱酸性名政策，以此在某种意义上延续，也没完全沦入废纸，也为五年后很可能的政策转向辟出了空间——目前球队冠名权最多只有坚持了到2028年。

然而，有利就有弊。在好处以外，球队名中有俱乐部名也会受到一三个系列问题。既要又的结果之一，那就是会降低了赞助商赞助冠名的存在感。

特别要注意的是，依据什么足协给出的规范要求，赞助商的名字还需要位处俱乐部名的后面。这一次的情况，的话那就是潜在目标赞助商的赞助意愿被攻击，要么是冠名权的价格被会降低。

商人逐利，赞助商赞助球队的冠名权，必然我希望自己的名字在球队名里占有更作用效果的位置，最大限度地某些更加强大的品牌认知度和极大的品牌爆光。这一点，在未普遍推行中性名时期的球队名里有充分的体现。

以近期全中国第一传送冠名招商的浙江队为例。历史上浙江队有过过冠名合作，球队名渐渐改动过两次，但每次来都把赞助商的名字放在旁边了股东绿城的前面，如浙江能源绿城、杭州大金绿城等。

另一个例子是曾经的的天津泰达。2000年时，长期合作独家赞助的“天津泰达顶新”仅减弱了一年；后来的“天津康师傅”减弱了多长时间呢？十年。

并且无疑，球队名前提是包含俱乐部名且位置排名的规定，定然会大幅削弱赞助商的赞助意愿，或减少冠名权的价格。

从这一点对于，浙江、河南，这些生死未知的广州、深圳，由于行政区划和俱乐部名不同，在冠名找招商上较其他俱乐部更有优势。

而字数相对多的广西平果哈嘹、辽宁沈阳城市及上海嘉定汇龙，不知道会不会因此去先申请需要更换一个较长的中性名。

比如，来看看吧不不能股东进行冠名的规定。

CBA对各球队冠名赞助商的资格并无少限制，仅没有要求不能与CBA赛事大师级赞助商的行业相完全重合。足协《规定》则那些要求，球队冠名不能用俱乐部股东的字号、商号或品牌，除开只能相象的汉字或词组。

在是没有太多限制的CBA，本赛季由股东品牌冠名的球队共三11支，中性溶液名队2支，赞助商冠名队7支,股东独家赞助的球队超过一半。

这里面，一部分肯定是没能谈过去冠名合作，另一部分则是股东认为自己不使用冠名权给了的收益更高。广东华南虎和天津先行者，更是愿意采用了无任何一点冠名的中性名。

不论哪种情况，都是俱乐部运营方基于组件球队发展的愿意选择，而不是被再次要求。

球队股东又不能自己赞助冠名这一规定，同时又是有利也有弊。

如果没有球队股东自己给球队冠名，那就中性名的政策看来就又成了一纸废令，中国足球又又回到了原来是的那个时候。足协和球迷肯定我也不想看到俱乐部被当成企业的广告板，再充了就被遗弃。这是好的方面。

但这里有个公平性和进取性的问题。在国内足球当前的机制下，股东都差不多是给钱最多的人。

现在的问题是，在是可以品牌冠名的情况下，那个人能够得到一丝一毫用球队来减少自己品牌网络曝光的机会，只有“便宜一点”别人。

虽说规则这般可以无条件服从，但俱乐部股东们恐怕都会心理不平衡。妖军可能刚接手某支球队的人，估计其接手后意愿也会被一定影响。

不过，从CBA股东冠名超一半的比例很明显，足球球队的第三方全程赞助前景的确太乐观心态。

以外不超过两个与CBA相同的差异以外，足协还有一个自己的特色措施。

仿若是觉得各俱乐部查看全程赞助还不够难，足协在《规定》里特别做出，在赛事文件、媒体转播、网站App、积分榜、广告宣传等文件或场合，也可不使用俱乐部全称或球队简称；另外内容明确安慰和鼓励俱乐部优先于使用俱乐部名称，即中性名。

翻译过去是说，在赛事接受的各大主要场景里，都可以不用给赞助商的冠名一丁点被曝光，且安慰和鼓励所有俱乐部不给赞助商曝光机会。

从善意的角度解释，足协只是因为会表现出这样的规定和鼓励，是如果能被传承中性名政策，为中国足球恢复错误的的道路。

问题在于，赞助商会如何看待这些规定？真当是做公益吗？

所以才，如果没有真有赞助商很乐意冠名，理智思考的做法一定是在合同里约定，全部要注意场景都要用有赞助冠名的球队名，以只要自己的赞助权益。这样一来，足协的这种规定根本不可能实行，那就是一张废纸。

当然，也不可以排除这样的可能性：足协出这一条，应该是摆出个姿态，明面上可以表示对中性名政策的支持。至于想执行层面，大家该怎么才能肯定整样。——面子里子都有了。

上面提到的三点，无论是球队名前提是带俱乐部名、不不允许股东冠名，还是安慰和鼓励不使用俱乐部名，症结点都可以归结到“中性溶液名”这一个问题上，可以体现出足协在中性溶液名政策和松开手冠名之间的犹疑、斗争和分裂。

足协既不愿意彻底彻底放弃中性名政策，又无可奈何松开手冠名以解决俱乐部更好的生存，来回被拉扯的过程中，到最后的方案显现出出保守、撕裂和违反常识，也就不足为奇了。

最后一个困难，出在时间上。

导致《规定》要求赛季内绝不可以改名，且中超已可以确定将在3月1号首赛，这意味着中超俱乐部需要在3月1日前能够完成冠名合作的大部分流程。

也就是说，扔给各中超俱乐部去寻找和确认冠名赞助商的时间，已只有那过了两个月，这其中还乾坤二卦大概8天的春节长假。

独自面对狠狠地困难，有多少俱乐部能在时限前的谈好一切？

03

变化

本文开头列一的足协明确规定全称，是《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定（试行）》。

细心观察的话，会发现较往年多了“施行”二字。

实际上，今年足协公告的几个政策性文件，一个个另外了“施行”，这在以前是根本不会见的。或许，这都是新主席带来的变化之一。

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