记者｜覃思悦

彪马（PUMA）在足球界又有大动作。

这家德国运动品牌于12月做出了决定与新西兰足协谈妥会导致合作伙伴关系。从2024年结束，彪马将拥有新西兰足球国家队的原创图文服装供应商。

届时，彪马将为新西兰足协的所有10支国家队（男足、女足、男子U20、女子U20等）球员可以提供装备。同时，新西兰足协工作人员的服装也由彪马可以提供。

今年以来，彪马在足球界下了不小的血本。

首先是在今年3月，德国品牌与曼城球星格拉利什新合同为期一个月5年、每年价值1000万欧元（约合9400万元人民币）的合同。这再让后者拥有了最强大球鞋代言费更高的英格兰球员。

目前，彪马的签约阵营里早就有了安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大票球星。

今年7月，英超联赛隆重的宣布：从2025-2026赛季又开始，英超联赛官方比赛用球换为彪马集团出品。所以说世界第一联赛结束了了与美国运动巨头耐克（NIKE）数千米25年的合作。

除了英超，彪马应该五大联赛中意甲和西甲的官方比赛球供应商，并在近几年陆陆续续击败了EFL（英格兰足球联赛）、SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）的比赛用球合同。

很显然，足球一直是彪马的“老本行”：1948年成立时，彪马生产出来的第一批产品里就有足球鞋。马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都曾身上穿彪马的足球鞋在绿茵场上屡获佳绩。

一位消费者正在试穿衣服耐克足球鞋。（图片来源：界面新闻/匡达）

当然了，紧接着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现，彪马在足球领域一枝独秀的局面没能坚持了很久，德国品牌的市场份额也渐渐被瓜分。

以去年的卡塔尔世界杯为例。耐克和阿迪达斯分别拿回了13支和7支国家队的球衣赞助费，而彪马只剩下6支。

此次前来签约网新西兰足协，彪马再次为自己的足球“堡垒”添砖加瓦。

今年1月，德国运动品牌再次遭遇了下任首席执行官ArneFreundt。前些时候ArneFreundt曾作为总经理负责公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。

ArneFreundt上任后，不单积极推进品牌恢复在足球界的声量，还最终签回了天后麦当娜。

彪马和蕾哈娜的2002年合作能追溯到2014年。蕾哈娜当时曾经的了彪马的品牌代言人，同时还被彪马直接聘请为品牌女装系列的创意总监。

双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度飞快飙升。蕾哈娜亲自参与设计什么的PumaCreepers（彪马松糕鞋）风靡一时。

彪马也我希望通过与天后的二度长期合作在中国年轻消费者中百炼新的爆款。

ArneFreundt在认可界面新闻独家专访时表示，今年前三个季度，彪马在中国市场的销售额提出了高双位数增长。

“相对于全部国际品牌而言，中国全是一个挑战与机遇并存的市场。我们专为中国市场制定出了战略布局以能提高我们的品牌力，除了从设计、生产供应链、市场营销推广、销售渠道等多维度来实现品牌本土化。”ArneFreundt说说界面新闻。