风口财经记者 石冰冰

足球运动是公认的“世界第一运动”，从古代蹴鞠到现代竞技，这颗440g的小球已经滚动了两千多年。

作为我国开展足球运动最早的城市之一，青岛的足球基因不容小觑。先后三次入选“全国足球发展重点城市”，首创“一城双超 双中心”新局面，在全国足球版图中，我们始终能看到青岛“走在前、挑大梁”的身影。

足球，对城市的意义远超竞技本身，是一种情感体验，也是一个文化符号、一张城市名片。今天，随着城市运动新发展精神的深入，足球运动与城市的关系正在重塑，青岛又一次“走在前”，由青岛市市南区人民政府主办的2024首届青岛3V3足球城市挑战赛，以一场场逐鹿核心商圈的足球赛事，打造了一届国际与本土、足球与潮流、文化与生活相互碰撞的夏日盛典，打开了市民游客丈量城市之美的全新路径，实现了足球运动与城市发展的相互成就。

2024首届青岛3V3足球城市挑战赛在市南区万象城·城市广场开幕 何毅 摄

“国际范”还“接地气”百余场角逐推动文体旅深度融合

2024年是体育大年，在市南区核心商圈——万象城·城市广场拉开帷幕的2024首届青岛3V3足球城市挑战赛可谓恰逢其时。自7月9日开幕以来，历时9天，45支参赛队伍，100余场比赛，在如潮如海的现场氛围中，市民游客源源不断感受到赛事的燃点。

这是一届“国际范”十足的足球赛，开幕式上，中超新贵青岛西海岸队外援阿兰、哈罗扬以及海牛外援迭戈、韦林顿和球迷亲切互动，赛程中，非洲外援、塞尔维亚留洋球员的加盟，精彩程度可见一斑。这还是一届“接地气”的足球赛，精英男子组、精英女子组、青少年男女混合甲组、青少年男女混合乙组四个组别颇为“吸睛”，其中，不仅有从全国各地组队前来参赛的选手，更有了不起的“小孩儿哥”技惊四座，如雨后春笋般迸发出中国足球的希望。

青岛西海岸队的国脚阿兰与小球员互动 何毅 摄

热血青春，肆意而张扬，当这个原本在绿茵场上举行的赛事走进人来人往的商圈，被围得里三圈外三圈，音乐声、欢呼声、呐喊声、掌声交织在一起，于无形中提升了市民游客的精气神，激发起每个人心底对足球最真切的共鸣。

本届足球城市挑战赛为何赢得如此高的关注度？因为它戳中了人们时尚运动的兴奋点，这也正是近年来国内外众多城市都在探索的“文体旅”融合发展新模式。

今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体。

市南区有着丰富的自然资源和人文资源，在一轮轮的更新建设和消费风潮中以更加轻盈的姿态焕发着新的生机。景区、街区、商圈数量更是数不胜数，这些精细且精彩的“毛细血管”，共同推动着市南区成为消费场景的策源地、新型消费品牌的孵化地、高品质文化消费的集聚地。随着“体育+”时代的到来，市南区积极推进“体育+旅游”新模式，着力推进时尚体育消费，利用精彩赛事的举办，挖掘体育旅游精品线路，跑出文旅新场景。

本届足球城市挑战赛，于市南区核心商圈举办，可谓实现了体育、商业、文旅的多维融合，展现了“尖子生”的实力。比赛模式打破了往常体育赛事的门槛，精彩对抗场面与加油助威环节持续活跃着商圈气氛，来往的消费者化为场边观众——毕竟，身边举办这样一场足球赛事，还能和国脚面对面，近距离感受外援的风采，谁都不想错过。

人潮如海，市民游客感受足球运动的魅力 何毅 摄

赛事的“东风”好比起点，赛事的效应则是经久不息的“长尾”。2024首届青岛3V3足球城市挑战赛，让赛事活动的“烟火气”带旺商铺、文旅的“满满人气”，也让青岛建设“全国足球重点城市”拥有了更大的底气和信心。作为此次赛事的承办方，深耕青岛25年的半岛都市报社，共同书写了“办赛、营城、兴业、惠民”的精彩答卷，推动赛事与城市的互促共进。

城市商业和足球赛事“双向奔赴”让流量化为经济“增量”

体育运动项目起初都诞生于街区、诞生于商圈，在中世纪的英国，足球已经成为许多年轻人热衷的活动，他们在狭窄的街道上追着球跑。一定意义上，2024首届青岛3V3足球城市挑战赛的举办，是体育内涵的回归。

今年以来，市南区积极响应“赛事活动进景区、进街区、进商圈”号召，结合区域资源禀赋和体育特色，打造“出圈”文体旅融合品牌赛事，创建高质量消费新场景，让市民在家门口享受到运动的乐趣。尤其是当下“city不city”等新风尚不断掀起热潮，人们认识和感受一座城市的方式变得灵活多元，“城市商业+足球赛事”的新场景，在青岛市南核心商圈掀起了一股时尚运动风。

体育赛事进商圈，掀起时尚运动风 何毅 摄

作为青岛乃至山东高端时尚最集中的区域，市南区集聚了海信广场、万象城、海天Mall等11家大型购物中心280家各类首店、千余个国际一线品牌，当下，市南区正加快构建“产业型、流量型、服务型”消费体系，以更大力度激发消费“多因子”“快变量”，高标准建设国际消费中心城市核心区。

而商圈是一座城市的“客厅”，也是激发城市活力的关键引擎，到了青岛不得不逛的商圈就是香港中路商圈。作为青岛著名的繁华地带，香港中路创造了一批繁华的商业，也在变迁中见证了消费者的需求变化，万象城又是香港中路商圈真正的“流量之王”——2023年，万象城客流占据香港中路商圈的三分之一，集聚城市人流、物流、资金流，“越织越密”的万象城已成为拉动内需消费的重要载体。

2024首届青岛3V3足球城市挑战赛走进万象城，无疑在这一流量“根据地”按下了关键引擎，足球赛事带来的“流量”源源不断地转化为商家消费的“热量”和经济发展的“增量”。

身为旅游城市的流量担当，近年来，市南区积极推动体育、商务、文旅深度融合发展，通过一系列赛事活动与休闲旅游互促共进、深度融合，打造“赛场即景点、比赛即旅游”的体育新场景、旅游新空间。除了正在上演的足球城市挑战赛以外，市南区还依托“大海”这一天赋，在第一海水浴场，开展了沙滩橄榄球、沙滩排球、帆船体验、桨板、动力板竞技等时尚体育项目，重磅体育带式活动更是“扎堆。”

足球运动在推动全民健身、拉动产业发展、提升城市形象等方面发挥着巨大作用，其价值和意义已超出了运动本身。本届足球城市挑战赛，在作为青岛商业“门面”的这样一个核心商圈里，将市南区的文旅、产业和一流营商环境全方位展示，拓展了体育、文旅、消费融合的广度和宽度。可以预见，透过“足球”这个窗口，用“创意”和“真诚”赢得流量、留下口碑的市南形象，将传播得更广、更远。

走在前，挑大梁赛事与城市互相成就

“三大球”搞上去，是体育强国的标志，其中，足球是公认的世界第一运动，也是城市形象和文化软实力的重要组成部分。透过足球这门全球性语言，市南区对“体育+”的探索，让青岛开放、包容、进取的城市精神被全方位展示。

两年前，国家体育总局公布“十四五”期间首批全国足球发展重点城市名单，青岛市位列其中，成为首批九个全国足球发展重点城市之一。今天，青岛市足球改革蹄疾步稳，不仅在全国率先发布《青岛市“十四五”时期全国足球发展重点城市建设方案》，2023年一年还实现了职业足球各层级全覆盖、成功晋级女甲、获评国家级女足青训中心，首创“一城双超 双中心”新局面，蹚出全国足球重点城市建设的青岛路径。

了不起的“小孩儿哥”技惊四座 何毅 摄

足球运动只是青岛体育事业发展的一个缩影，拥有奥运城市、帆船之都、田径之乡等众多体育名片，发展体育，青岛有着独特的自然优势和浓厚的氛围，尤其大海又是市南区的天赋，市南区拥有沙滩、海上运动的天然基础条件，动感与时尚兼备。在市南区，高品质的体育赛事的热潮不断掀起，也将吸引一批高品质赛事人群来青旅游、消费，促进体育产业、商业旅游等融合发展。

赛事与城市互相成就，为青岛加满buff。据了解，2024年，青岛计划举办市级以上体育赛事活动221项，其中，国际级赛事活动11项，全国级赛事活动58项，省级赛事活动9项，市级赛事143项。这里面既包括连续落地青岛的如克利伯环球帆船赛、上合组织国家国际象棋网络团体赛，也有近年来青岛打造的多项自主知识产权的体育赛事IP，如青岛国际帆船周·青岛国际海洋节。

可以说，每个城市都有属于自身的独特记忆锚点。这些体育赛事犹如富矿，源源不断地为全国乃至全球体育爱好者搭建起参与度更高的赛事平台，也为世界更加深入地了解青岛搭建了窗口，让更多人记住了青岛“体育+”的创新性、可能性。

体育与旅游的融合，对任何城市而言，都意味着巨大的消费需求。从体育消费看，以国家体育消费试点为契机，青岛积极培育体育消费新业态、新模式，激发体育消费潜能，2022年青岛市人均体育消费支出达3118.79元，居民体育消费总规模达322.5亿元。

而体育产业化是加速体育事业发展的必由之路，青岛对体育产业的支持政策也非常“给力”，近年来先后出台了《青岛市“十四五”体育产业发展规划》《青岛市高水平职业体育俱乐部扶持奖励办法》《青岛市水上运动产业发展规划（2023-2027年）》等一系列体育产业发展政策，有力推动体育产业发展。

在体育绵长的产业链上，青岛不动声色中蓄积的势能相当惊人，涌现出多家国内知名的上市公司，成为各领域的第一股。比如诞生了“蹦床行业第一股”青岛三柏硕健康科技股份有限公司，“北交所电竞装备第一股”青岛雷神科技股份有限公司，“健身器材第一股”青岛英派斯健康科技股份有限公司英派斯等一批领军企业。

透过这些如鼓点般密集的体育赛事、支持政策，以及在体育制造上群星闪耀的上市公司，可以看到青岛建成全球知名体育城市和国家体育中心城市的目标和决心。