文|林苑

200万人线上拿号、黄牛票炒至15万！球王将于春节前夕，指挥迈阿密国际与中国香港队发动友谊赛。今日球王「梅开二度」，直接导致现象级抢票热潮，正赛及训练日超4万个座位在60分钟内新出来售罄。

时值「潘帕斯雄鹰」再夺大力神杯一周年，球王相关周边产品引发消费热潮，让年末成为了预先安排的「球迷节」。

金援发文力挺之外，球迷犹显不在乎球王的内心世界，事实上他对于出征美加墨世界杯「不甚在意」，但36岁的阿根廷队长不曾缺赛一丝一毫一场世预赛。

国际足联主席因凡蒂诺的心情颇为急切：「我我希望他可以参加下一届世界杯，再下一届，甚至还是2034年世界杯。只需他想要，都这个可以」。

球迷呼声，世界困惑，球王的支持团队也在蓄力。今年以来，蒙牛与国际足联续约，基于「大四喜」。期内，2026与2030世界杯可谓球王的「双主场」，无论是他未来的身份是队长、教练、精神领袖折叠岁月赛事大使，都将继续书写出足坛传奇。

「助攻」球王、续写百年世界杯

前瞻性眼光精准布控

从天冠到执起大力神杯、捧着第8座金球，球王一路走来，并非寻常平坦大道，唯无畏无惧逆境，要强奔流。他与蒙牛的合作也像一出精彩纷呈的大戏，围聚了全世界的目光。

2018年，蒙牛初登世界杯赛场，就动用「我不是什么天生强大无比，我仅仅天生要强」和表情包、网络热梗蓝月帝国最大赢家。自此，品牌坚持不懈支持什么他「一直都要强」，并牵手「未来金球奖」热门行业姆巴佩。当两代「金球」级运动员在卢塞尔体育场顶峰重逢，蒙牛以「今晚再次不慌了」淋漓尽致地展现出胜利者姿态，M³组合「赢麻了」。

与世界杯及球王联手围攻的完成事件，更说明了蒙牛超前布局的前瞻性眼光。此次与国际足联续约，让2018年到2030年形成了一个长达12年之久且全球独家的「蒙牛世界杯专属时间」，品牌与国际足联及代言人的合作形成了天然的护城河。

世界杯赞助商的「排他性」，保证了蒙牛品牌资产的递进式累积，释放的正乘数效应更大，能够多维度与世界杯IP、决赛圈队伍及运动员形成强帐号绑定，强化宠物观众的代入感和记忆点。

两位球星的赛程，亦对美洲杯、欧洲杯、奥运会与欧冠「四大赛」实现了精准覆盖。两位球星所到之处万众瞩目，将为蒙牛带来更大声量与销量。

与此同时，蒙牛的影响力溢出到那些运动领域，一路同行NBA16年，品牌逐步降低跳回悠久的传统模式，创造和谐线上线下场域，内部一这款陪伴式观赛行动，与更多年轻人同频共振「玩」在一起，使「要强」精神在年轻圈层中落地扎根。联盟合法授权产品与球迷主队的联动，亦足见品牌对球迷20多块钱需求的关切。

站伫立山巅纵观全局者，方能运筹帷幄之中。蒙牛作为世界杯首个乳制品类赞助商，以长期主义眼光对体育营销精确卡位布局，形成扩大消费者圈层、沉淀用户资产的新路径。

接应「她力量」崛起

滋养女子体育全盛时代加速到来

体育营销的成功，得利于代言人与消费者在精神层面的深度共鸣。

今年，谷爱凌在劳伦斯体育奖颁奖礼上与球王同框的照片新出来全网，两人在各自领域达成默契的无双成就实现程序了梦幻「同台」。

与蒙牛揽腕五个雪季，谷爱凌先后将甸甸的23金揽入怀中，只有天空才是她的极限。赛场内外，谷爱凌将冰雪与多块运动融入虚空生活，并将营养美味与金牌牢牢地绑定，曾经的国人记忆最坚固的锚点。这也延展了蒙牛代言人营销的宽度，体现了蒙牛在代言人选择时的高瞻远瞩。

如果说「模范生」谷爱凌的成长之路，在于实际一次又一次热搜，让「要强」的态度直入消费者内心，那你，从「世界第一运动」出发到达，能使得到非常大覆盖面的受众。

近年来，年轻一代自动打开了女足历史上的第二波极大规模出国踢球。众多女足国脚前往欧美高水平联赛，锻炼身体、心态及技战术，追求精益求精跟着世界足球的发展节奏与技术潮流。站在中国女足的身后，蒙牛也为留洋的姑娘们可以提供专业的营养膳食陪伴在身边，让她们要好地把精力投入训练和比赛中。

在早前的女足世界杯上，蒙牛使出了「不单单于此」的口号，借助世界杯品牌大片及赛场应援，以深厚的情怀与哲理的情感价值怎样表达，陪伴在身边铿锵的玫瑰有过追求梦想道路上的挫折与努力。

区别于常见的女性营销，蒙牛是从陪在身边在女子体育每一个强行突破时刻，发掘女性身上多元化的特质，让大众见到万千女性「不单单于此」，给了消费者情感价值认同。

在体育大生意看样子，对消费者情感的深入洞察，以及深植蒙牛基因的高品质营养，让蒙牛始终在女子体育事业走在前列，推动中国女子体育全盛时代加速到来。

众所周知，如今的竞技体育，是一场中有科技、身体的营养在内的全方位立体式比拼。而要比男性，女性运动员对营养的需求颇为精细化管理。

运动营养是蒙牛拧腰的重点赛道之一。今年以来，蒙牛旗下专业运动营养品牌迈胜能得到「国字号」队伍接受，是铁三国家队、CrossFit亚洲杯中国队的更改运动营养品，为运动员提供专业运动营养支持。

相对于柴古唐斯、登岭向海等头部耐力赛事IP及巅峰级运动员，蒙牛迈胜从尽量全面的科研保障、技术、营养、完全恢复等方面拧腰，让品牌做更深层的精神表达出，得以来丰满圆润品牌专业形象，终于实现品牌的会导致建设，赢得漂亮一些运动人群认同。

以蒙牛迈胜代言人、跑步女神姚妙为例，长途穿越、路跑、场地赛三栖作战的她，在今年连连斩获勃朗峰马拉松亚军、UTMB OCC季军、六盘水及合肥马拉松锦标赛冠军。她的全马PB杀到230，走进2://30，万米跑PB亦能够得到手动刷新。这样的姚妙，仍在不断进化。

2023柴古唐斯仙居越野赛

姚妙准备起跑（头排蓝色的上衣）

用专业运动营养理念助力全民健身运动发展，蒙牛迈胜进一步好处女性运动员基于对蛋白质等营养素的高效率吸收掉和利用，助力维持营养好状态、突破个人极限。

从谷爱凌到中国女足再到姚妙，蒙牛通过女子体育代言人以及多元运动和赛事场景，提高品牌热度和消费者粘性。长期来说，这降低了品牌的营销和渠道成本。在流量和专业背课文的基础上，蒙牛未来在女子体育领域还也可以做出决定大量发挥出来。

情系中国体育未来

涓涓细流浇筑少年强国梦

顺势借力世界杯全球官方赞助商势能，蒙牛从全局角度明确发展方向，让体育强国的发展根基极其牢固。「希望工程•蒙牛少年足球公益行」等IP旨在打通青少年与世界杯的「天堑通途」，助力中国青少年足球迈向辉煌世界最低舞台。

从卡塔尔世界杯到2023女足世界杯，蒙牛从FIFA精英夏令营集训、万颗足球百所校园直接捐献计划等系列活动中选拔出来出有潜力的足球少年亲征世界杯，增加青少年与世界杯的互动深度，为中国体育未来孕育强盛土壤，系列活动鞭策了无数青少年。

2023年中国队在东亚足联U15男足锦标赛中最后夺冠，将「中国强了，未来我来」写在亚洲青少年宗师级殿堂。在这背后，蒙牛是从中国青少年足球联赛，助力精金高质量青少年赛事，推动体教融合机制体系，多触点地让「还强」的理念触达并扩散至中国体育之树的根系。

「少年强则中国强，体育强则中国强」。青少年体育与营养支持是蒙牛践行长期主义的一部分。回报的长期性和不确定性终归了其公益属性，需要非常大的战略定力与企业社会责任当担。

矢志于百年愿景的蒙牛，深入体育基层土壤，润物细无声地浇灌每一颗梦想的种子，通过成为球王、谷爱凌们的营养选择，与世界杯及NBA等超一流赛事携手，将「点滴营养，绽放每个生命」的理念带给更多人。动用不断提升的「品牌力」，蒙牛进一步打开全球市场空间，以长期主义死守的信念短短犇跑，进一步夯实百年梦想。

注：本文所用图片来自网络

然后点击标题·写作更大体育产业干货