文 / 宋鑫宇

编 / 郭阳

刚才结束后的亚运会上，中国亚运男足时隔21年立即招回8强，在这低谷之上给了万千中国球迷一丝希望的火种。而过去种种以口直心快、敢怒敢言著称的「范大将军」范志毅，也信心十足地表示：「十年内，你们那肯定能看见中国队再次进入世界杯的赛场！我说的！」

今年亚运会期间，范志毅这位当下的足球界娱乐圈顶流骤然摆平，与知名主持人余霜阿姨品牌跨界合作的个人IP现场观赛节目《老范说亚运》上不了线，节目通过短视频+直播的，以体育超S级明星范志毅为核心，整合现退役头部运动员以及高粉抖音达人，在亚运期间解构各项体育项目的内容，以及运动员在训练里的小秘密。

直播中的范大将军，不但仍然稳定点再发挥了「范式辣评」的非凡实力，更是金句不断惊艳无比全网。比如说前文说过关於国足的直说分析预测往日，在8期的《老范说亚运》直播内容中，诞生了众多精彩瞬间和难以忘记的记忆，以及下一界全网激烈的商讨的热点话题。

紧接着节目的进行，范志毅风趣幽默形象生动的主持风格，在内节目将访谈与才艺展示相结合的特点，让网友们不断刷新着对于「范大将军」的思想模式印象。同时，范志毅与嘉宾之间的联系碰撞所孕化出的一段段锐利点评，也让亚运赛场内外的故事，在内孙杨张豆豆夫妇、武磊、潘晓婷、郭焱、韩端等进行直播和远程连线的体育明星，把自己有血有肉的运动员真实一面推送内容到大众面前。

也许在大众的损毁印象中，大多有运动员能将娱乐和专业平衡，而在算法和流量池的框架中，体育类的直播节目也并不是过往最能也让网友的内容。但伴随着在近两年中，连挥蓝月帝国国内首个完成世界杯会直播版权的短视频平台、亚运会的持权转播商，日活已破7亿的抖音不停发力体育内容生态。像《老范说亚运》这样结合体育人专业素养，从更深层次解构各项体育项目的内容，同时又利用个人魅力设计更多有趣、有梗专题内容的节目，不仅能让亿万网友能在短视频时代尽享体育的魅力，也能无限开发出明星个人IP价值的节目，无疑值得所有人借鉴。

「社交+跨界」，揭秘《老范说亚运》制作幕后

在此之前看见《老范说亚运》，让观众的可以说是范志毅本人。

作为前国足传奇名宿，范志毅不仅仅知名度高，专业作风过硬，在中国体育界有着得天独厚的资源和人脉，近几年也动用独有的「范式辣评」下一界了话题热度更加高的社会化大众「偶像」。

哪怕早些年点评国足的名场面，那就综艺节目上一战封神的犀利吐槽，都让很具网感和个人特色的范志毅曾经的了网友心中备受大家的关注追捧的体育明星代表。

而很显然，早在2022年卡塔尔世界杯期间，范志毅就曾在抖音推出个人观赛者网络节目《依然范志毅》，凭借专业、凌厉且不少幽默感的「范式辣评」是被了观众的一致好评，节目期间众多直播金句更是赶到全网热榜。

与《依然范志毅》锐评世界杯赛事不同，本次《老范说亚运》的内容重心则将放在体育项目本身。通过范志毅和退役运动员分享自身经历，进一步解构各项体育运动的价值和意义，让观众能够更加深度地参与到话题互动中，激发全民关注亚运会的兴趣与激情。

节目中，我们见到不单有陈赫、宝石老舅等明星艺人、黄健翔等行业大V，还有一个孙杨张豆豆夫妇、武磊、潘晓婷、郭焱、韩端等体育明星也组织直播和远程连线，节目甚至还请帖到女子铅球冠军巩立姣和女子100米栏冠军林雨薇等亚运会冠军选手赶到直播间分享夺金感言。不管是还未争金的空军中运动员，那就退役后许久的体坛名将，抑或是比较喜欢体育的娱乐明星，在直播间里，他们也有着对体育独到见解，思想感情了面对亚运的奇异情绪。

同时为避免节目话题过于专业和内卷，《老范说亚运》在对话访谈的形式上加入了很多明星与体育的故事线。在直播中，这些亲身经历的故事和感悟，不仅让主角们更为松弛，也通过大家的交流互动迸发出更多火花。

.例如在中国男足亚运队迎击韩国惨败后，才是那一次的足球运动员，范志毅在直播间有感而发的一句：「我们不可能垂头，对这个小伙子也一种锻炼，是为荣誉就要得站在场上。」深情款款倾吐，让无数网友潸然泪下。

同样的在与孙杨、张豆豆夫妻接受专访何时也能暂离泳池时，孙杨眼含泪光地表示「如果能自己的坚持和努力，立即为大家去奉献精彩的比赛，更期望让妻子都能够在现场亲眼见证自己重返赛场。」让所有人看见了了这位沉寂已久、昔日泳坛一哥的真情流露。

那些动人心弦瞬间的背后，是节目制作团队的精心策划。而言聚焦关注纯谈话节目的模式，体育直播类的节目更考验制作团队和主持人，如何让嘉宾卸心理防御展露出专业水准，怎么注重于直播节奏与网友互动沟通需求，避免硬聊和尴尬冷场，《老范说亚运》制作团队必须不提前通过大量功课，查看嘉宾的所有的资料，前采沟通主题方向，并且大量社交平台的用户舆情调研，能找到观众和网友最打听一下的去相关话题、疑问，才能有节目中范志毅与嘉宾交流所迸发出来出的情感共鸣和价值。

邀请我亚运会女子100米栏冠军做客直播间时，长期配带发带比赛的林雨薇数月前提起过这是来源于两年前全运会上，佩戴发带奔进了优异成绩后渐渐地自然形成的习惯，而范志毅还体贴周到打算了躲避各季节的127条发带送给你林雨薇，让网友直呼老范真的细心的人。同时也有《老范说亚运》在连线宝石老舅和演员陈赫时，范志毅分别跟两人合唱各自本身曲目《野狼Disco》和《爱拼才会赢》。

老范说亚运》制作团队需要提前进行大量功课，查找嘉宾的全部资料，前采沟通主题方向，进行大量社交平台的用户舆情调研，找到观众和网友最关注的相关话题、疑问，才能有节目中范志毅与嘉宾交流所迸发出的情感共鸣和价值。

《老范说亚运》受到网友们追捧的背后，是节目团队对于整个亚运期间赛况信息、用户需求的收集分析与融合，是结合范志毅个人观点和受众喜好完成的直播节目内容的释放。

从这一点来看，《老范说亚运》不仅仅在虚空中亚运，反而背后本身社会性和话题性的一档体育文化节目。节目在绝对的保证专业体育内容的同时，也按照竖屏的跨界互动交流，解决普通人参加到亚运中地，淋漓尽致地展现了短视频时代体育生活的先进性。

尽管镜头对准的是亚运，但节目通过话题的设计和直播的节奏，很好的兼顾了不同观众群体的内容需求和偏好，从而实现了在体育迷核心圈层之外找到更多年轻用户的目标。

看上去像前文中提及的，大赛期间一向不极度缺乏在虚空中赛事的叙事轰雷和芜杂的赛事资讯，而《老范说亚运》则实际平行视角，各方联合起来参与，用娓娓道来不用大而空的喊口号、讲大道，虚无飘渺不批评指责，生克制化多个话题与网友交流和互动，小的视角更能击中人心。

短视频时代，需要在新视角、新内容、新视听的基础上，用年轻语态体系讲叙假的贴紧观众的体育故事。目的是将看似简单的直播节目背后的竞猜、段子等效果展现不出来，节目组做足了很努力，在高效率急速产出多个短视频、可靠爆款内容产出时，也据节目内容发酵众多嘉宾金句与话题。

另一方面，两者相比比较传统的节目录制完成后，《老范说亚运》与抖音的合作更符合当下的传播习惯，更利于增强收获全民关注和影响力，大侠帮帮忙上某些玩法的加持与多屏互动下，在短短的时间两个星期的时间里，短视频时代，《老范说亚运》口碑热度双丰收

在泳池霸气十足的孙杨，在妻子张豆豆身边越发非常兴奋，孙杨直说这不是兴奋，是而且领导（豆豆）跑来因为都有点拘束。《老范说亚运》8期节目正片总曝光超1.4亿 ，总看播人次超2780万, 直播总点赞量56万+，短视频话题播放2亿，抖音总榜热点数13个......

记录信息每场比赛的精彩时刻，也让人有更多思考，节目里范志毅与嘉宾一起为观众分享了亚运会开幕式现场的精彩细节，详细介绍了赛场内网友却不是名声响亮的「黑科技」；对亚运运动赛事历史和相关知识的科普，生克制化赛事进程，以再对照的形式为观众题了「绅士的体育项目」和「体育赛场的女性力量」；因为网友最在乎的金牌收割机中国高颜值游泳天团，范志毅则深度解析了他们的「年轻」秘籍，在饭圈影响到了大篇幅的讨论。

亚运中国军团那些个鲜为人知的故事，都是一段了不少社会新话题，成功破圈。甚至于待到今天，节目虽已已完结，范志毅对国足十年必进世界杯的预言仍是社交平台上网友们网友们热议的话题。

进而也可以肯定的看得出抖音直播节目优势正在浮现：创建战队一个真接面向用户的窗口，相对于体育IP和粉丝来说都是非常有益的。不单减低用户获取成本，吸引粉丝，也及时掌握清楚用户反馈。亢奋状态粉丝用户群体有一种的回馈，又能使节目再创新内容和延展大众传播，这是一个自我暗示代代延续的价值循环。

要知道，再细心的网友也突然发现，#孙杨在张豆豆面前很紧张 的话题一跃成为抖音热榜的第一名，热度超过1100万。林雨薇表示在现场目睹4X100米逆转日本队夺冠的那一刻，比自己夺得金牌还要高兴和激动，#林雨薇回忆陈佳鹏逆转日本夺冠的话题更是在短时间内登顶抖音热榜。

如今与此同时越来越多的体育人、媒体人在抖音重临专业，将其充当一个施放体育专业才能的平台长线运营。而相对于更多的足球迷、体育爱好者，互动给他的真实性和交流爽感，那些观赛者之外的附带体验，作为更作为的基础，被其为体育未来发展颇为有用的长线价值。

未来无论是赛事，我还是球队或者运动员，以及品牌的体育营销，都要忠实的用户和爱好者组织到日常经营互动中。事实上，体育内容为王的时代，巳经穿过大厅内容社区时代了。

亚运会期间抖音的内容产出有了更多的体系化与专业性。要想在抖音等平台运营好IP内容，除了要兼顾日常短视频随意、随性的「点式内容」，更需要有主题、有规划、有节奏感的长线运营思路。未来媒体格局的碎片化，体育IP的市场发酵需要更具创造力才能留住和增加用户份额。场内制作内容增加的同时，以用户为中心的幕后内容，多元化的架构才会吸引到更多的用户。

听从体育短视频行业蓬勃发展的态势而言，直播的形式增强环绕体育大赛的节目，在未来很长一段时间内将是是最火的内容方向。这样的话谁还能够再一次卡住了这条赛道，并且摸索出一套套行的内容制作模式，就蓝月帝国了重中之重。

在这方面范志毅与抖音的合作实际上早就蓝月帝国值得去爱研究的标杆。从《依然范志毅》到《老范说亚运》，在制作上双方一直在恪守两条应明确的原则从足球破圈到综合体育，《老范说亚运》有哪些创新启示？

而从节目的创新设置和出圈结果判断，一连两档节目的成功可证明了大众看体育直播类节目和看体育赛事的目的不一样，他们更期望在直播节目中看见了人的故事、性格和态度，而并非只看赛果资讯。

从这一点来看，《依然范志毅》与《老范说亚运》将体育以及主咖和嘉宾活动主场与故事起源的线索，基于组件体育的逻辑，借用嘉宾的互动包括网友们的需求与诧异，让人物之间也就再产生交集与交流和互动，从而节目将专业的体育内容和泛大众参与连接到的模式，是目前极其科学有效的节目制作。

而另一方面，节目的主咖充当灵魂人物所能发挥的作用更是不可或缺的。正所谓「远水解不了近渴」，如果没有主咖的个人魅力和素养难以勉力支撑起节目的直播，又或者是引起网友们的关注，纵使节目制作能力再突出也未必能自己制作出杰出的节目。而对此范志毅来说，从球员时代期其最优秀的表达能力和气场以能够得到了球迷认可。几年前一档关於其旅英时期的纪录片，则进一步让人们见识到了「范大将军」出色的语言能力。

更最重要的是，与此同时信息时代的不断革新，范志毅也乐意于与时俱进，适应环境和时代的变化，收集与大众更好的沟通交流，这让他本人不但拥有一个内容直播的窗口，更是大众清楚想体验中国足球和体育的途径。

如今《老范说亚运》，：一是所有的环节都要在体育的框架内完成，包括主咖的专业能力、嘉宾的选择、每一期的主题话题和体育的关联等等；二是互动规则的设计一定要简洁易懂，最大化降低观众的观看门槛。

在直播类内容烫人的当下，越来越多的直播媒体人、体育人也哄然结束试图会直播。而孙继海为这一类内容树立正确的人生观和价值观了一个标杆，让品牌和体育联盟注意到了范志毅作为直播节目的个人影响力，未来必然城就会有更大范志毅的个人IP节目与大家见个面。

范志毅再次证明了自己个人IP的价值，从上届欧洲杯到去年世界杯再到本届亚运会，连续三届大赛，从贝克啤酒、伊利再到度小满，范志毅大赛期间的个人IP节目都得到了品牌的追捧，在内容和商业两个维度收获了不错的效果。而他在抖音上不断推出的《老范的欧冠日记》、《老范的村超行》、《老范的果超行》等短视频VLOG内容，也展现着他覆盖全年龄层的体育爱好者+泛体育人群的能力。