横跨亚欧大陆，“浙”风已然吹进欧洲杯赛场，让莱茵河畔也能听见来自东方大国钱塘江的潮鸣。

今夏的莱茵河畔，2024年欧洲杯激战正酣。球迷们为每一粒进球加油呐喊，而电视转播则将赛场的激情传递到世界各地。透过一块小小屏幕，我们足以窥见足球的巨大魅力和它带给亿万球迷的快乐。细心的观众可以发现，从场边广告牌滚动播放的“高大上”的官方赞助商，到场边球迷们花上几欧元就能买到的助威用品，都能瞥见浙江企业的影子。

横跨亚欧大陆，“浙”风已然吹进欧洲杯赛场，让莱茵河畔也能听见来自东方大国钱塘江的潮鸣。

赛场当“战场”，借绿茵场边的广告牌竞相登场

每当大赛开球，球迷在观赛时会发现，广告牌上滚动播放的赞助商里中国品牌特别多！记者统计，本届欧洲杯的13家官方全球赞助商中，有5家来自中国：速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo。算上这一次，中国已连续两届成为欧洲杯官方全球赞助商最大来源国，且在数量上相较于上一届欧洲杯的4家更进一步。

在这5家中国企业中，2家有着浓厚的浙江元素。

阿里巴巴旗下的电商平台速卖通AliExpress是首次入局，于今年3月正式官宣成为欧洲杯官方全球赞助商。

在与欧洲杯合作后，速卖通更是动作频频，不仅邀请知名球星贝克汉姆担任全球代言人，还联合菜鸟推出了“欧洲杯专线”，保障“全球5日达”的时效性。相关数据显示，速卖通5月足球用品销量同比增长了80%，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长超过300% 。

蚂蚁集团旗下的支付宝早在2018年便与欧足联开展合作，2024欧洲杯已是双方携手同行的第二届比赛了。

蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋此前曾表示，Alipay+已经连接了全球25个移动支付合作伙伴，覆盖了超15亿的海内外账户 。欧洲杯期间，前往德国现场观赛的球迷可借助Alipay+，在不下载新的APP的情况下，使用自己熟悉的移动支付方式付款。在主推Alipay+的同时，场边广告牌上也会有蚂蚁集团旗下全球电商跨境收款平台WorldFirst（万里汇）、全球收单业务Antom（安通环球）的品牌外露。

看台上的球迷，用“义乌制造”来“全副武装”

绿茵场上，就算是意大利、荷兰等老牌豪强，近年来也有缺席洲际大赛决赛圈的经历。然而来自浙江的小小县城义乌，却似乎要比东道主还要恒定，从不缺席任何一届体育盛事，从不缺席任何一场比赛。这一次欧洲杯赛场上，“义乌制造”同样早早出征亮相。

头戴所支持国家国旗配色的假发，脸上涂抹国旗样式的面彩，手上拿着一个造型夸张的喇叭，肩上披着一条围巾或是旗帜……转播镜头里，每一个“全副武装”的球迷，全身上下的装备很可能用的就是“义乌制造”。

在义乌国际商贸城三区，聚集着五六百家销售体育用品的商铺。此外，还有大量销售纪念品、助威用品等体育周边的经营户。叠加同在今年夏天举办的巴黎奥运会的热度，这些商家早早就开始忙碌。大量的订单自海内外而来，满载着商品的集装箱又随着集装箱货轮与“义新欧”班列去往五湖四海。

根据义乌海关的统计数据，今年前5个月，义乌体育用品及设备出口达41.0亿元，同比增长44.4%。趁热打铁，6月14日，2024义乌体育及休闲用品博览会开幕，吸引500余家企业参展。

在欧洲杯揭幕战的看台上，还出现了万事利丝绸的影子。与本届欧洲杯官方全球赞助商支付宝携手合作的万事利，为亲临现场观赛的支付宝员工打造了一款100%桑蚕丝、纯手工流苏的“加油彩”丝绸围巾。据悉，万事利制作的这款“加油彩”共有3个版本，除揭幕战外，还会随观赛团在半决赛、决赛的看台上亮相。

来源：《浙商》杂志实习记者章一琛