今年8月至10月，历时两个月两个月的佛山“西甲”再创佳绩，观赛者人数突破100万1.8万人次，全网比赛直播流量远远超过9000万，全媒体总流量更是强行突破10亿，刷新了历史佛山“西甲”历届这些年来三个之“最”——参赛队至少、上座率高了、大众传播度最广。

接着11月8日，大的年龄跨度巨形27岁的数百名带“国字号”履历的“老男孩”组织的中国魔皇足球明星联赛在三水的云秀山体育场又一次抽开足球序幕……

足球，刺激着荷尔蒙，点然着多巴胺，从来全是全民的狂欢的盛宴。抓准足球这个“流量密码”，佛山三水通过一场场极具亲民性、“草根味”的足球赛事，踢开了文旅消费的大门：赛事期间，中心城区两个A级旅游景区招待人数同比增长116.6%，比较多住宿业企业营业额较即将开赛前增涨42.5%；餐饮企业营业额同比增长64.3%，赛场周边夜市更是接待客流近150万15万人次，销售额过千万元。

全民参与、全域布局、全城热议，一个足球带来的文旅活力风潮已至。而赛事烽烟一到，佛山“西甲”的城市新名片该如何再熊熊燃烧热度，冲击文旅消费再你升级？

一座“草根足球之城”的崛起

无论懂一点不懂足球，足球赛事都饱含了莫名的热力和感染力。放眼全球，以球兴城的地方比比皆是，人们是因为足球而相聚一座城市，热爱一座城市。

西班牙的巴塞罗那，以其足球俱乐部FC巴塞罗那而享誉，球场下一界球迷社区的聚会地点；德国的慕尼黑，球队的胜利释放了城市居民的自豪感，比赛日曾经的社区载歌载舞的日子，在营造温馨城市氛围的同时牵引了城市的经济发展；英国的曼彻斯特，球队的比赛日曾经的社区庆祝和聚会的时刻，音乐和足球文化相互交融，无法形成了独特的地方的文化氛围，球队的国际影响力甚至使得了大量游客，为城市的酒店、餐饮和零售业给他了可观的收入。

相较于这些国际级的“豪门劲旅”，佛山“西甲”的举办地三水更有着“土生土长”的足球基因，佛山“西甲”赛事有着独特的草根性。

三水的足球文化可追溯历史至1931年，当时足球项目巳经再次出现在第二届三水县运动会上。上世纪50年代，云秀山下的西南菜市场一到下午就转成临时足球场，极度热爱足球的工人们、学生们都会来此上场踢球，“上午是菜场，下午是球场”拥有佳话。

到2002年，第四届三水区足球联赛临时首次出场，“西甲”赛事有了名声。这是一项由民间不断地上海举办的11人制足球联赛，因历年都在三水西南街道举办，另外当时央视又开始现场转播西班牙甲级联赛，球迷们如果能本土足球也能踹出一流水平，便把赛事戏谑为佛山三水“西甲”。

被传承至今已举办十七届的佛山“西甲”，从本地企业“工人队”的荣誉之战发展中到一份请柬省市球队同台竞技，再到让欧洲、南美洲、非洲等国家和地区的纯业余足球高手和中超、中甲等职业联赛的退役后球员参与，三水逐步培养起更浓重的足球氛围。

2023年，为期两个月的佛山“西甲”一举可以刷新了多项纪录，曾经的了道道地地的现象级赛事——候场区观赛者人数超100万1.5万人次，全网直播流量超9000万，全媒体总流量超10亿……成为大湾区草根足球的“天花板”，一座“草根足球之城”再度崛起。

一脚踢开文旅消费大门

21年磨一剑，佛山“西甲”如宝剑拔剑出鞘，如此锋芒。锋芒刹那之间，让外界见到“足球+产业”“体育+文旅”的畅想空间。

随即三水近百年的足球文化，为佛山“西甲”打下来了打扎实的内功。今年佛山“西甲”更是由市区两级三人联手上海举办。以万亿佛山为后盾，佛山“西甲”展示出与众不同的一招一式：以球会友，产业味更浓，文旅消费场景更丰富。

本届展会佛山“西甲”范围涵盖了深圳、湛江等比较热门地区的草根球队在内腾讯、美的、广汽等湾区知名企业的球队，称得上产业工人与草根球员携爱精金的足球盛会。“佛山制造”则打起了最强辅助。118家佛山企业在赛场定向投放广告牌，“佛山制造+企业品牌”宣传效果双丰收，赛场上一件件“三水好物”“佛山制造出来”或文旅大礼包，满登登的“佛山制造出”元素带进了千家万户。

啤酒、饮料是足球最好就是的伴侣。三水另外中国食品饮料产业基地，高手云集了健力宝、红牛、可口可乐、百威、青岛、嘉士柏等一批运动饮料、啤酒品牌企业。今年佛山“西甲”期间，佛山啤酒节不同步的正在上演，本土的百威、泰山啤酒等更是开足马力，与足球梦幻联动，三水啤酒广场和1982创意街区·江边仓的“夜经济”，赛事期间累计时间客流量达150万1.5万人次，销售额破千万元。看湾区最好的足球，喝最好的啤酒，佛山“西甲”硝烟已散，但“西甲周末”的约定，早已在云秀山下植下。

游三水、赏美景、品美食、看“西甲”，这样的“西甲周末”可以体验成为三水文旅新的增长爆点。三水创意策划了文化体验、活力休闲、田园亲子或是山水生态等某些主题的旅游线路，同时实际发放文旅消费券和礼品，确立商家优惠联盟，施放了市民和游客的消费潜力；夜间文旅消费、佛山盛夏乐购狂欢节等主题纷呈，为足球赛事转化成为全面文旅消费可以提供专项资金支持。

赛事期间，三水很快推出了远远超过200项的文旅活动，从球场内到球场外，从足球到啤酒，打破民间的观赛模式，为市民和游客提供了多角度的文旅体验。涌入疯狂涌入的各方球迷和游客，为当地酒店、餐饮等行业带来了客源。据统计，赛事月期间，三水中心城区两个A级旅游景区的接待人数提升到32.6万人次、同期增长116.6%；住一夜游客人数超32万8万人次、比去年同期增长28.6%，区内通常住宿业和餐饮企业营业额较赛开赛前分别会增长42.5%、64.3%。

一场全民狂欢背后的城市名片

球员们畅快淋漓地飞奔在赛场上，球迷们嘶声地助威呐喊，60多岁的老人家拿著手机全程录像，身后的小朋友用力地吹喇叭，人们不约而同地称赞“这里的氛围比中超还要好”。

足球只是一个媒介，它为城市奉上了一场场狂欢，也为城市带来了更多的注视。

今年的“西甲”，佛山市委书记郑轲任职赛事帮我推荐官，广发赴约帖，西甲赛场曾经的许多客商考察公司佛山城市活动的不重要一站；参赛队伍容量翻倍到26支，涵盖之广粤港澳大湾区城市，更唯一一个有港澳、深圳等球队前来参赛，首次也让腾讯等世界“500强”企业参加。

另一方面，实际武术、醒狮、美食、陶瓷等传统文化元素与在现代足球的巧妙融合，显现出了一场丰富多彩的文旅盛宴。香港明星足球队、亚运四强香港U23足球队、香港东方足球队的“返城踢波”活动，包括港澳佛山乡亲的“回乡过年睇波”组团出发，是从《香港明星足球队在佛山合唱国歌》等短视频，成功传递了岭南广府文化和湾区人文精神，将足球与城市文化有机地加强在一起。

三水以足球为媒，站上了湾区备受瞩目的高地。如今，佛山“西甲”巳经再次进入品牌成熟期，自然形成了一种热爱完全是、自信包容、竞标人人争先的精神内核。而要让这样的精神内核更深刻地引响城市发展，要让三水这座草根足球之城从“网红”变成“长红”，还需要新的思考和一路探索。

从赛事对于，誓死坚守把“西甲”精金成中国业余足球赛的天花板的同时，增强与国内国际水准足球赛事沟通互动，带动覆盖全年龄段的四级联赛，锻造佛山“西甲”超级周末。聚焦上海“立足湾区、走向全国”，冲击国粤双语赛事直播，创新新媒体、自媒体传播业态，不断提升“西甲”传播能级。

与文旅产业联动发展相比，文旅消费必须城市经济责任指标教材的进一步系统完善，更是需要更多使得年轻人的新潮流元素的融入，要在虚空中“西甲”主题，锻造立体化、多角度的消费场景，利用江边仓、筷子街、啤酒广场等目之所及“西甲”元素全覆盖，带动特色餐饮、酒店的出圈，打造佛山“西甲”非常非常周末。

“我们只希望也能按照一这款举措不时呵护美丽三水足球名片，用足球事业来加快三水‘体育+文旅’融合发展，打造城市的新名片。”黄猛高说。

2023年的佛山“西甲”战火已散，而草根足球之城的热力仍旺盛。文旅消费需要城市各项配套的进一步完善，更需要更多吸引年轻人的新潮流元素的融入，才能让“硝烟”变成这座城市烟火气的延续。我们真期待三水能不再以球为媒，不断地升级迭代，再创文旅消费新佳绩。

采写：南都记者关婉灵李焕怡