9月5日晚，因为需要付费观看2026中国男足世界杯预选赛亚洲区18强比赛，并且其间还出现了播出故障，爱奇艺体育被一众球迷骂上了热搜。 同一时间，央视因为没有转播这场比赛也遭到了吐槽，致使央视体育公开声明，是由于版权价格过高而放弃了购买，并称坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。 一时之间，对于比赛的关注热度开始向体育版权市场蔓延。众所周知，顶级体育赛事的版权价格曾开出过不少“天价”，国内视频平台崛起的早期，曾出现过十余家平台混战体育版权的白热化阶段。近年来，重大体育赛事版权愈发集中，价格也有所回落，但这类赛事因其内容具有唯一性和稀缺性，交易中依然为卖方市场，当中，价格不透明依旧是市场痛点。

图片来源：央视体育微博

央视炮轰版权价格畸高

据了解，针对亚洲区18强的播放故障，爱奇艺体育第一时间在其官方微博道歉称“因球迷的热情，造成瞬时流量过大。我们的技术服务资源分配超出限额，给部分用户造成了不好的观赛体验”。

这场比赛的播放故障之所以引起用户如此大的反弹情绪，关键原因在于这是一场需要付费观看的比赛，许多用户吐槽自己花了钱什么都没看成，甚至只看到了比赛最后十分钟。而往年世预赛相关比赛大部分观众都能在央视免费观看，但今年央视也没能直播世预赛，双重“打击”使得观赛用户极度不满。

或许是舆论过于汹涌，央视体育在比赛当晚发布声明正面回应称：18强赛的赛事版权有亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

值得一提的是，事件发酵的第二日，央视体育已经将此声明删除，但其提及的体育版权相关问题，无疑在一定程度上解答了关于这次世预赛播出问题的争议。

南都记者获悉，在这场18强赛播出的前一天，央视体育提及的亚洲足球集团发布过一份权利声明，称2026世界杯亚洲区预选赛18强赛将于2024年9月5日开赛，截至本声明发布之日，在中国大陆地区除新爱体育（爱奇艺体育）已获授权外，其他任何机构均未获授权传播十八强赛事节目，这也就导致了一众球迷在今年无法在央视免费观看世预赛。

体育赛事频现天价版权 商业变现却难

重大体育赛事版权向来是各视频平台的引流利器，而又因为这类比赛的唯一性以及稀缺性，因此多年来体育赛事版权多是卖方市场，还因此曾缔造出不少“天价”版权费。

回溯到2015年，国内体育赛事版权竞争进入 白热化阶段，当年前有腾讯31亿元拿下NBA五个赛季的独家直播权，后有PP体育以50亿元这一震惊业内的价格抢下英超三个赛季的独家版权，成就了当时英超在海外的一笔最贵版权费。而后乐视为中超两个赛季的独家版权付出了27亿元；2018年的俄罗斯世界杯，有消息称咪咕视频和优酷分别为版权花费了10亿元和16亿元。

当中，腾讯体育依靠早年间对NBA赛事版权的先发优势，逐步囊括国内外一众篮球比赛的头部资源，继而向英超、中超、欧冠等赛事布局，在2022年之前，腾讯体育几乎拥有最完整的世界重大体育赛事版权，稳坐头把交椅。而彼时，央视除了拥有奥运会和世界杯的独家版权之外，在其他赛事上的布局相对落后。

不过，顶级体育赛事版权费虽高，但能够带来的商业变现价值却并不及预期。由于体育赛事版权变现大部分还是依赖版权分销和广告收入，理想中的依靠用户付费产生持续性收入的模式尚未成为变现的主要手段。

当年新英体育CEO喻凌霄曾表示，版权分销是该公司的最核心业务，占据了营业总收入的80%，但付费用户却连300万都不到，仅贡献10%的营收。因此，对于长视频平台来说，在本就盈利艰难的情况下，他们也不得不开始重新审视顶级体育赛事版权的投入回报比。

高昂成本导致体育赛事版权格局大洗牌

2022年腾讯体育的大裁员，预示着国内体育赛事版权格局的重新洗牌。当时，腾讯集团宣布撤消腾讯体育包括篮球运营组、足球运营组在内的六大业务组，保留下来的则是像体育版权运营组、赛事直播组、体育经纪等直接与业务变现挂钩的部门。其实在此之前，腾讯体育旗下的许多员工已经陆续被拆分至腾讯视频、腾讯新闻等其他业务部门。

就在同一年，背靠中国移动的咪咕视频开始对重大体育赛事版权加码发力。如果说2018年对俄罗斯世界杯的大手笔让业界开始注意到咪咕，那同时拿下2022年卡塔尔世界杯和2022年北京冬奥会的赛事版权则让咪咕正式坐上了牌桌，而在此之前的2021年，咪咕甚至将触角伸向了此前腾讯体育占有绝对优势的NBA版权领域。

与此同时，央视的体育频道也开始复播NBA和英超，加上上述提到的世界杯和奥运会版权的独家优势，“国家队”平台开始争夺重大体育赛事版权的话语权。

南都记者对腾讯体育、咪咕视频、爱奇艺体育、优酷体育、央视体育的重大体育赛事版权做了一个不完全统计，可以直观看到，无论重大体育赛事种类数量，咪咕视频和央视体育都占据明显优势，腾讯体育的数量虽未及前两者，不过关键的足球和篮球赛事依然拥有版权。爱奇艺体育更多侧重在网球和高尔夫，今年则是增加了“18强赛”这一重头戏。优酷可以算是统计样本中重大体育赛事版权布局最为弱势的，南都记者翻看其页面发现，相对赛事种类比较齐全的仅为羽毛球。

记者徐冰倩统计，表格中的体育赛事种类以每个平台体育内容板块首页置顶的赛事目录为准，未做穷尽式统计。

大浪淘沙后版权价格回落 但难透明

此外，除了长视频平台和央视这类传统电视台，近两年来，抖音、快手这类短视频平台也加入了顶级体育赛事版权的争夺之中。

2021年，快手首次代表短视频平台获得了2020东京奥运会的视频点播及短视频权利，今年的巴黎奥运会抖音入局，与快手一同获得赛事的点播权。在此之前，快手已然与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权合作，抖音则拿下了2022卡塔尔世界杯、欧洲杯和美洲杯的版权。

可以看到，早年间因为众多平台参与争夺体育赛事版权，一定程度上哄抬了版权价格，这也使得后期如乐视体育、PP体育这些平台因成本压力过大不堪重负而退出了争夺战，重大体育赛事的版权逐渐集中于几大主流长视频平台手上。

如今回看，尚有实力坚持在牌桌上的无非是腾讯、爱奇艺，以及背靠国资的咪咕和央视这些平台了，拥有足球赛事版权的甚至只有咪咕一家。

有能力的“出牌人”越来越少，加上体育赛事版权的变现能力有限，版权的价格也随之回落，但痛点是依旧价格不透明。

以此次涉及的亚洲区18强赛事版权为例，当年中超五年的全媒体版权曾卖出过80亿元的天价，有媒体报道今年中超的版权5年总价仅7.5亿元，卖给了咪咕，而这次闹得沸沸扬扬的世预赛18强赛的版权费与西甲本赛季的分销版权价格不相上下，但南都记者未从公开资料中查到后者的价格范围。

截至发稿，不少网友都在社交媒体喊话爱奇艺，要求他们对昨晚的18强赛事播出事故作出补偿方案。对此，爱奇艺于9月6日发布了解决方案，包括对重复购买支付的用户退换重复购买的金额以及补偿观赛券等措施。另外，央视体育则于此前发布的声明中表示，他们仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。

采写：南都记者 徐冰倩