作者 | 大云

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这几天，球迷圈子炸锅了。

球迷甲：“知道吗？，杰士邦可能要赞助武汉三镇俱乐部了！”

球迷乙：“尊嘟假嘟，这不是我们调侃国足的段子吗？玩真的呀！”

虽然此事在圈内疯传，但是尚未找到官方来源，该消息最早是一名叫“小七童鞋777”的博主爆料的。

如果爆料属实，2024赛季的中超赛场上有望看到，一支胸前顶着杰士邦大字的球队在场上奔跑。球服的样子，有好事的网友已经帮忙画出来了。

这条消息充满段子气息，瞬间激发了球迷段子手的灵感，一帮活宝煞有介事地探讨了起来。

甚至不少人围绕广告语搞起了头脑风暴，令广告人都拍案叫绝。

抛开段子谈事实，传闻大概率是真的。

支持传闻成立的依据有很多，除了杰士邦总部位于武汉之外，还有两个冷知识能帮我们，抽丝剥茧去理解其合理性。

第一个冷知识，湖北是安全套消费第三大市场，仅次于广东和江苏。

那么为什么杰士邦舍前二而取第三呢？因为广东恒大和江苏苏宁不是降级就是解散，按顺位自然排到了武汉三镇。

第二个冷知识，足球和避孕套一直存在着一种难以解释，却又难以拆分的联系。额，就像篮球与鸡的关系……

请看下面几条足球趣闻。

2010年世界杯，韩国队首场对阵希腊队胜出，首尔安全套销量是韩国队在2006年世界杯表现低迷销量的5倍。

南非世界杯期间，组委会在酒店中放置了100万个免费避孕套，英国还友情支援了南非4200万个避孕套。

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除此之外，还有挪威足球队推出自由安全套品牌，用来吸引青少年球迷，俄罗斯足球总部被粉丝用安全套攻击……

为什么安全套会与足球成对出现？

为了破解这个玄学现象，欧洲多个国家的学者共同进行了一项研究。

他们观察50名球迷之后发现：

在看球过程中和比赛结束后的一段时间内，球迷体内的的睾酮含量明显增加。如果他们支持的一方获胜，这种影响持续时间更长，这两种激素都与性有关。

不仅是足球，这一现象出现在大多数对抗性运动。安全套与运动之间，有着睾酮这道联系。

懂了，难怪杰士邦如此热爱运动！

杰士邦一直通过各种方式，将品牌放到运动语境中，在认识层面建立联系。

比如，杰士邦在腾讯NBA直播期间，将旗下产品通过各种形式植入到直播过程，品牌的热爱精神与体育运动的热血，随着比赛的进行合二为一。

在具体操作上，杰士邦将产品卖点与篮球运动特点进行关联。“丝滑过人，安全防守，持久输出”，句句不离运动，但句句又指向另一种运动。

杰士邦还将边界拓展至马拉松等更多领域。多地马拉松参与者都曾见过杰士邦，了解过其产品特性和品牌精神。

是否记得这样一幕？在武汉马拉松上，杰士邦现场提供3000套小雨衣，让大家做了一把“套子中的人”，着实有趣！

杰士邦赞助武汉三镇队虽然听起来离谱，但是符合品牌剧情，是其在足球领域新的开局。

其实安全套品牌冠名球队也不乏先例。30年前的德国洪堡球队已经给武汉三镇打了样，他们在球服上给伦敦牌安全套打广告。

当然，当然在跟保守的德国足协打了两年官司之后，队员们才名正言顺穿上了这身安全套战衣。

另外，如果有人用你的品牌编段子，最好是响应一下， 不然就被对手抢先了。

毕竟“90分钟不射”的梗，最早是网友送给杜蕾斯的。

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