298支全国“美食”球队齐聚榕江，最多观赛人数接近5万，一场比赛14粒进球……村超凭借其全民性、包容性以及接地气的特征在近期火爆“出圈”，并依靠“乡村体育”与“文旅融合”的独特产业模式，为乡村振兴注入了新的活力。在此期间，榕江县通过“乡愁+美食”与足球赛事的结合中成功打造了一座乡村体育胜地。

潮汕卤鹅、哈尔滨锅包肉、河南胡辣汤、长沙糖油粑粑……10月中旬，近300支以各地特色美食命名的草根球队齐聚贵州榕江，参加第一届村超全国美食足球友谊赛。其中，贵州刺梨队和岭南凤梨队的比赛格外引人注目。凤梨队由港澳台同胞组成，“榕江球门不好进，来了就是一家人！”赛前，刺梨队球员喊出口号，邀请对手前来挑战。最终，双方队员联手轰进14球，刺梨队8比6战胜了凤梨队。

除了进球大战的好戏，还有精彩的民族文化展出在中场休息时上演。凤梨队队员为现场观众带来了高山族歌舞《高山青》以及名曲《阿里山的姑娘》引来全场合唱。而刺梨队除了带来《刺梨花开》民族歌舞外，还有王老吉刺柠吉品牌大使、来自贵州的偶像歌手陈卓璇也来到现场支持家乡赛事，并倾情献唱歌曲《天窗》，为家乡赛事助力的同时，也再次掀起了一波对于村超的关注热潮。

据榕江县村超主办方统计，10月14日当天，村超场外至少来了10万游客，不仅为广大草根体育爱好者提供了能够施展才华的一席之地，更是成为了民间传统文化以及人文风貌的展示舞台。“不仅能观赏精彩的足球比赛，还尝到了特色美食，既饱眼福，也饱口福。”从福建来到榕江旅游的游客李佳明说道。

与绿茵场上球队之间激烈拼搏相呼应的是场边的美食展销区，随球队一起到来的各地美食名吃吸引了不少人品尝。期间，来自江苏镇江、福建沙县、四川彭州的啦啦队也身着当地民族服饰、带着家乡美食轰轰烈烈出场，一边向现场热情的观众表示问候和感谢，一边免费为大家送上一道道当地的特色小吃。令村超充满了“人间烟火气”。

“我们因为对足球的喜爱而凝聚在一起，比赛的输赢不重要，重要的是能够来到村超的赛场上，第一次感受这种浓烈而火热的氛围。”贵阳糟辣角队队长王朝杨在与上海腌笃鲜的比赛结束后说道。

今年5月中旬，贵州省榕江县举办的“和美乡村足球超级联赛”，在两个半月的时间内迅速火爆出圈，全网在线观看直播人数超6亿人次，吸引全国游客440万人次到场观赛，实现旅游综合收入49.96亿元，带动旅游业快速增长的同时也让更多人接触并体验到当地的独特文化。贵州村超作为一次现象级的基层文体赛事，营造了全民足球氛围，并向全国展示了美丽乡村的模样。

国家体育总局在《推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》中提到，要发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用。而村超由当地政府、村委会、民间团体和村民共同参与和执行，官方和民间的双重互动，为当地特色民间体育比赛提供了强大的组织保障。

球员、裁判都是来自各村各寨、各行各业的普通人，观众席间，全村男女扶老携幼、摩肩接踵为自己的村队助威助威，奖品则是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅等农副产品，更有不少热心的榕江居民用自家住房为外地游客提供免费住宿。凭借着原汁原味的体育快乐和全民参与的群众基础，村超逐渐扩大当地知名度从而推动乡村经济发展。

而村超的火爆也代表着人们对这浓浓“乡土气”的热爱，接地气的赛事、亲和的民俗风情是村超获得民众支持的原因。村超不仅是一张展示家乡旅游资源、传播地方特色美食的亮眼名片，更是一个促进乡亲沟通交流，展示家乡特色文化的独特平台。

村超所在地榕江是中国最后一批脱贫的村县之一，其主打的乡村体育和乡村旅游为榕江经济增长做出了巨大贡献。如今，“村超”模式已成为中国乡村振兴的重要部分，其独具特色的体旅融合优势可以为乡村振兴培育众多新兴业态，而包容性、全民性的赛事特征也是村超能够持续保持热度，不断“出圈”的生命力源泉。

当天，贵州村超全国美食赛季官方合作发布会在榕江举行。广州王老吉大健康产业有限公司与村超签约，成为本届赛事的首个公益合作伙伴。一直以来，“去商业化”是村超的主打特色，因为担心过多的资本介入会破坏对追求竞技的纯粹，让赛事“变味”，所以对商业行为一向谨慎。

而刺柠吉长期深耕于“贵州基地+贵州资源”的产业模式，与村超带动当地产业发展不谋而合。在发布会上，榕江县政府相关负责人肯定了王老吉帮扶贵州刺梨产业的成果，并表示，希望借由此次贵州村超，与王老吉刺柠吉有更深度地交流与合作。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理、贵州刺柠吉产业发展有限公司董事长叶继曾表示，“村超”作为“现象级”文体赛事、“体育+文旅”的乡村振兴标杆，向全国展示了美丽乡村模样，而刺柠吉年轻、活力的品牌形象与充满竞技精神的村超高度契合。此次双方合作，将共同探索“贵州刺梨+贵州村超”的产业+文旅合作新模式，以贵州特色产业焕发乡村振兴新活力。

富含高维生素C的刺梨是贵州土生土长的特色水果，被当地人称为“延年果”。为了支持贵州刺梨产业发展推动乡村振兴，王老吉积极响应粤黔两省及广州市对口帮扶的号召，开发以刺梨为原料的天然高维C饮料——刺柠吉。上市4年来，通过合作带动贵州刺梨原汁、物流、包材、灌装等十余家企业发展，打造了一条刺梨全产业生态链。

如今刺柠吉逐渐发展成为贵州明星饮料。为进一步支持村超赛事，王老吉刺柠吉与贵州村超组委会进行合作，特别推出刺柠吉与贵州村超联名产品，助力贵州旅游产业化的跨界融合。此前，王老吉已在贵州多地合作搭建生产基地。数据显示，2022年，贵州刺梨种植面积已超过210万亩，惠及23万农户，户均年增收8000元。

近年，王老吉通过“资源、政策、产品、资金、品牌、运营”六大着力点，以及“产业布局、消费扶贫、科技赋能”全产业链帮扶模式，持续助力贵州刺梨产业发展，无疑其品牌帮扶乡村振兴的体旅融合战略，未来将会为村超提供更高的赛事品质与影响力，推动乡村振兴取得更多成果。

于是，刺柠吉成为了村超第一个也是当前唯一一个官方合作伙伴。