来源：封面新闻

7月20日，抖音足球嘉年华启动仪式在四川省凉山州西昌市举行。该活动由抖音联合凉山州、西昌市共同发起，结合了乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素，以火热赛事展现凉山节日盛况，助力当地文旅发展。

此次嘉年华为期一个月，汇集了当地5个地区的35支球队。经过前期激烈的淘汰赛，西昌四合乡久洛足球代表队、西昌川兴镇小渔村烧烤足球代表队、昭觉县地莫镇足球代表队等共8支球队进入淘汰赛阶段。获胜的球队将在7月29日，火把节当天，正式迎来总决赛。总决赛期间还将举办青少年足球公益赛、1v1单挑赛，评选出凉山“足球先生”。

抖音体育负责人叶觉明表示，平台发起抖音足球嘉年华，不是想组织几场有胜负结果的比赛，而是希望打造融合足球与民族节日的特色活动，展现各地最纯粹的足球文化，发掘更多的民间球队和足球爱好者，以赛事为契机，让凉山的好风光被更多人看到。

凉山州教育和体育局、中共西昌市委宣传部、西昌市教育和体育局、西昌市文化广电和旅游局、西昌市融媒体中心参与了启动仪式，凉山州教育和体育局副局长许俊洪、西昌市副市长马思林、西昌市委宣传部常务副部长周俊、西昌市教育和体育局副局长余有海、西昌市文化广电和旅游局副局长穆霄、西昌市融媒体中心主任孔巍等出席。

抖音足球嘉年华启动仪式

小渔村里走出来的足球队

启动仪式上，来自小渔村烧烤足球代表队的何江勇作为球员代表，分享了自己参与此次抖音足球嘉年华的感受。今年39岁的他经营着一家烧烤店，每天的日常就是早上打理自家葡萄园，中午到店里做准备，一直忙到晚上12点。踢球是他繁忙生活里为数不多的放松方式，“小时候，我们就在邛海的沙滩上，和玩伴们围着皮球奔跑、争抢，是我最美好的记忆”，何江勇说。

据他介绍，自己所在的球队，成员来自教师、警察、大学生等多个职业。父亲那一代，老乡们大多靠在邛海里打渔为生，要去市区也只能划船。这几年，小渔村修好了路，建起了湿地公园，很多像自己这样的年轻人就转行搞起了旅游业，小渔村烧烤正是当地最受欢迎的美食之一。

今年的足球嘉年华，给了他和朋友们过足瘾的机会，也让小渔村再度热闹起来。赛前大家一起研究战术，赛场上一起拼尽全力、挥洒汗水，结束后轮流到队友家喝啤酒吃烧烤……何江勇觉得，这个夏天自己又找回了儿时简单的快乐。邛海边的沙滩还是和过去一样柔软，小渔村的人们也依旧淳朴、热情。他希望，透过抖音直播间，家乡的美食、美景能够被更多人看见，“欢迎抖音的网友们都来我们小渔村做客，这里有火把节、有烧烤、有足球，热闹从未消减。”

小渔村烧烤足球代表队在邗海边训练

延续80万网友点赞的热爱

不止是小渔村，凉山当地的乡村足球氛围在抖音久负盛名。即将参加1V1比赛的球员中，有一位叫吉付拉马的小伙。家住凉山甘洛县的他，为了练球，自己在大山上建起了一个足球场，在抖音记录训练过程，收到了80多万网友的点赞加油。网友们既赞叹他的球技，也被他对足球的那份热爱所打动。

而这也是抖音嘉年华首站选择凉山的原因之一。数据显示，抖音网友对于乡村足球的热情，并不逊色对专业比赛、世界大赛的关注。过去一年，抖音平台上乡村足球体育赛事相关直播超过11万场 ，场均观看超4万人次。

除了浓厚的足球氛围，此次嘉年华还特别选择了凉山最盛大的民族节日——火把节，作为决赛日。火把节象征着光明、团结和希望，是当地流传了千年的“嘉年华”，也与足球运动所倡导的价值观高度契合。

为了让更多人感受到凉山的独特魅力，抖音足球嘉年华策划了一系列特色活动，除了全程直播足球比赛外，还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜，为当地青少年带来公益训练课。比赛间隙，彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵洛荷舞蹈、斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演也将轮番上线。

赵丽娜和乡村教师阿凉子拉一起给凉山的小姑娘们上足球课

“体育+文旅”打造城市名片

凉山州教育和体育局副局长许俊洪介绍，凉山全州每年平均举办各级各类群众体育赛事约100场，带动100万人次参与其中；2016年开始举办的全州业余足球联赛，已经成为凉山足球爱好者最为喜爱的一项体育赛事。他表示，此次联合抖音举办足球嘉年华不仅是一次助推凉山足球发展的契机，也是一次宣传推广城市名片的载体，一次促进文体旅创新融合的机遇，“通过直播、短视频等形式，让特色体育品牌赛事成为凉山西昌的城市名片，同时扩大凉山整体吸引力和影响力。”

西昌市副市长马思林透露，抖音足球嘉年华自开赛以来，为当地文、体、旅、商融合发展注入了新的活力。他介绍，凉山州作为全国最大的彝族聚居区，拥有得天独厚的自然风光、多姿多彩的民族风情，本次嘉年华正值火把节期间，吸引众多游客汇聚西昌，酒店、民宿的预订率较平时明显增长，将带动餐饮、住宿、娱乐等产业消费增长。马思林说，足球嘉年华的举办，不仅增强了市民对体育运动的热情，为城市注入了新的活力与机遇，更有助于打造西昌新的城市名片，“通过抖音平台的广泛宣传，西昌的美丽风光和深厚的文化底蕴被更多人所知晓，进一步将‘网络流量’转化为地方文旅的‘增量’，促进旅游事业发展，有效提升城市形象。”

抖音体育负责人叶觉明介绍，过去一段时间，不少县镇乡村因为赛事在抖音走红，“比如端午节举办龙舟赛的叠滘村、春节表演英歌舞的揭阳等。我们总结这些数据和案例发现，体育、民俗、文旅以短视频直播的形式传播和发酵后，对一个地方的文旅可以起到带动作用。”他表示，体育点亮美好生活，以此次足球嘉年华活动为契机，抖音还将不断探索，持续打造多样乡村体育赛事，为乡村运动的繁荣发展注入新动力，并投入更多资源，助力全民体育运动，携手各地乡村挖掘新的体育文化名片。

据悉，截至目前，抖音足球嘉年华直播观看人次超过894万，相关话题播放超1.8亿次，吸引了27万网友参与。作为活动一部分，抖音公益、抖音生活服务也在今年7到8月发起了“凉山DOU是好风光”文旅助力活动。过去两周已覆盖8328个凉山州文旅经营主体、13万个线上商品，带动文旅交易2826万。字节跳动公益联合中国乡村发展基金会，在凉山20多所乡镇学校陆续落地青少年足球公益项目，同时向上海真爱梦想公益基金会捐赠1000万元，支持县域学校开展足球教育，预计在未来两年覆盖100所学校，服务不少于5万名中小学生。

封面新闻记者 夏丽娟