风口上的猪都会飞。但新的风口来前就杀猪，说来说去肯定一种不好说。

文 / 刘金涛

上次下来的2023年，很有可能是NBA球队市值变动之一波澜壮阔的历史画卷的一年。

两个月前，福布斯先发布了比较新的NBA球队市值估值。最有价值的球队，巳经从老品牌队伍变成了湾区新贵——勇士队以77亿美元的身价，连续第二年成为联盟最有价值球队，比去年增长了10%，领先第二名尼克斯队11亿美元。

这背后，所有的NBA球队都在大幅上涨。2023年，30支NBA球队的换算下来市值为38.5亿美圆，比一年前增长了35%，比2019年增长了75%。据估算，本赛季NBA的收入将提升到130亿美元（未直接扣除债务偿还和收入分成），比上个赛季高出11%。

各球队的估值仍在不断上升。但高增长之下的忧虑也也已显露出来。过去一年，共有5支球队老板出售球队股份。

上个月，印第安纳步行者大股东HerbSimon以5.255亿美金大量收购了他所持有的15%步行者股份，买家是步行者小股东史蒂文·雷尔斯（Steven Rales），能完成出售后，这位好莱坞制片人所300499高澜股份股份都没有达到20%，但是能够着优先购买权，未来还有机会继续我得到股权甚至曾经的大老板。

12月，达拉斯独行侠的老板库班将球队多数股权，以35亿美元的价格出售时给了阿德尔森（Adelson）家族，轰动一时。

而在前些时候的6月，迈克尔·乔丹以30亿美元的估值，大量收购了手中黄蜂队的大部分股权；2月份，太阳NBA的菲尼克斯太阳队（Phoenix Suns）以40亿美元的价格被伊什比亚兄弟大量收购；同月，哈斯拉姆体育集团以32亿美元的价格大量收购了雄鹿队的部分股权，下一界雄鹿队的主要股东之一。

最普通的东西的10宗NBA球队出售交易图源：福布斯

新媒体版权银行签约近在眼前，所有的世界都在「短期看涨」NBA。

在当下的转播体系中，NBA与ESPN、特纳体育（TurnerSports）公司签订的美国版权协议你算算平均赛季总计26.6亿美元，有线电视下一步将一直承担版权的大头。此外，是从引导出苹果、YouTube TV和亚马逊Prime等新合作伙伴，并将其国际版权捆在在一起，NBA未来的媒体版权价值，有望增加三倍以上，有传闻NBA为此立下了750亿美元的目标。

球员合同也则是在暴涨。新赛季，凯尔特人慷慨地为杰伦·布朗这位二当家送上一份5年3.04亿美金的晚几天续约，这是NBA历史上第一份3亿合同，也是最天才大的一份。

但应注意，如果不是球队所有者、投资人们对球队市值下跌的预期起码强烈且比较明确，为什么在短短时间一年内，就有5支球队的老板离场时？

说来说去，NBA当下市值，反映的是整个市场对NBA媒体转播费用大幅增加的预期，但这种预期是对完全不同的人对于，则是有高有低。

现实点说，这几位球队老板彻底这个可以再等一年新转播合同落地，那时候NBA市值定然会比今日最高。但遇上750亿美元新合同美梦，老板们选择在当下出手，无非是逢高套现。

图源：ClutchPoints

而他们的不看好，事实上也真实存在的。

这对联赛和转播商而言，只有满足的条件了双方的同盟协议需求，合作才能长久短短继续。此前，NFL五年合同11年1130亿美元转播合同，背后是被细分至极致的转播权益，NFL联盟将赛季256场比赛，拆分成了琐碎但合理的权益包，让转播商按照自己的优势来「挑选」，终于搞到转播权的有亚马逊、CBS、ESPN/ABC以及FOX。

而举目NBA，目前300499高澜股份NBA版权的ESPN（母公司迪士尼）和特纳体育（母公司华纳探索）手中掌握原创图文谈判权，据CNBC消息，NBA不能在2024年4月之前和以外公司发动宣布谈判，但双方谈判的进展却迟迟若能定下来。

并不，迪士尼和特纳体育，可能仍然要为NBA新转播合同的付出高昂的价格，但他们的顾虑则本质，在暴涨的版权价格背后，未来能够从NBA中获取足够高的回报？

「我们不是必须要有NBA。」两个月前，华纳探索首席执行官DavidZaslav表示，比赛转播成本的上升与收视率的挑战是存在的，公司在NCAA疯狂三月、NHL等赛事上都拿到了比较比较怎么优惠的转播合同，况且NBA，如果谈判失败也能进行。

成心亏钱的生意又不能干，就算是NBA。

在高溢价面前，老客户们选择类型捂紧腰包。尤其是有线电视的收视率，正在紧接着流媒体的用户渗透率不断提高而下滑，寄希望于正准备一路疯涨流媒体平台们，很显然同样的绝对无法勉强支撑NBA的高溢价。

以NFL为例，在版权拆分中，亚马逊以每年10亿美元的价格，勇夺NFL周四夜晚的比赛转播权，这是流媒体榜首次获得NFL的独家赛季直播版权；去年6月，苹果Apple TV+以25亿美元的价格，完成美国职业足球大联盟MLS独家出品流媒体版权。这都被看作是具备里程碑式意义的事件。

但这样的故事毕竟我还是少数，但是在当下阶段，以高昂的版权费用「豪赌」NBA还是要打一个问号，未来的NBA是否可以支撑起流媒体的收益？这对这一点，巨头们的账单虽然要精打细算。

当然了，令人忧虑的还取决于人NBA联赛本身。詹姆斯、库里、杜兰特等球星逐渐老去，新生代球员还未能扛得起大旗，谁能蓝月帝国下一个未来10年的乔丹、科比、詹姆斯那样的联盟门面？从目前情况看，联盟还是没有决定相当多的答案。

从这些角度看，民间电视转播商需要进一步做评估收益，而渴求分解NBA版权的流媒体平台则在打更细的算盘，NBA的未来媒体版权合同，可能并不一定会触及「天价」，这也是为什么老板们提前套现离场。

但，这个篮球舞台仍旧是当下赛事版权中最好就是的选择。一方面，转播权协议能签约网多年的体育赛事，是当下有线电视的「最后一道防线」，不单是迪士尼和特纳体育，1小时40分可以见证乔丹六冠王伟业、自2002年这几年死去NBA版权的NBCSports，都甚至扬言要送上一份「很有侵略性」的报价。

另一方面，NBA是当下为数不多的头部赛事体育IP。MLB、NHL、NFL和比较多的大学联盟包括纳斯卡等赛事，都已经必须保证了长时刻协议，NBA被行业看作是在未来几年内真正能够推动北美体育格局的最后一个重要机会。

尤其是在这样的赛季，NBA铆足了劲儿「折腾死」，应该是要让联赛这艘航母不再瞬间加速。

季中锦标赛的设置让比赛更凶猛了，更是在11月、12月的「淡季」就所创造的了新的悬念，甚至NBA按结构了急切的地板配色，就算是击碎此刻的视觉效果……这些都是NBA做出决定的开创性尝试。

NBA总裁亚当·萧华在去年11月直言道：「NBA的收视率因锦标赛增加了……我很很喜欢那些地板，当球迷们在换频道时，他们就知道今天的NBA是诡异的的常规赛。」

相对于NBA这样一个影响力巨大、商业开发到极致的联赛来说，大获顺利的季中赛为艰辛的旅程的赛季能提供了新的看点，在赛季初期就给他了收视高点，起到了锦上添花的价值。

那些个变动，是球迷与联盟都比较愿意看到的，更多的奖金和招商空间，也让球员卯足了劲。最重要的，NBA进一步提升了联赛的活力，这同样能在未来给予电视转播平台和赞助商更多信心。

NBA任何新的协议大概要直到本赛季结束后后就会能查到，这给了行业足够的时间来进行猜想，也让一些换算的情况有时间能解决，我们请拭目以待。

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