来抄“狮城”的作业

新加坡“救”了中国。

上周的世界杯预选赛中，在最后一轮小组赛，中国男足0:1不敌韩国队，但真正决定国足能否进入18强的却是泰国队和新加坡队的比赛。

虽然最后泰国队以3:1击败新加坡队，但由于新加坡队的严防死守，却没能在净胜球数量上反超中国队。最终，中国队晋级下一阶段预选赛。

在欢呼新加坡把中国队“从ICU抬进KTV”的同时，中国球迷注意到了扑出了泰国队多个必进之球的新加坡门将桑尼，网友翻出了桑尼小吃店的收款码，并给其转账。

甚至，不少球迷抵达曼谷之后第一站便是直奔桑尼小吃店的椰浆饭而去。比赛结束之后，“国足晋级18强赛”、“新加坡门将感谢中国球迷”等热搜霸榜。

美食、热搜，这一切都如此熟悉，像极了一个网红城市出圈的起点。

正如淄博的烧烤和天水的麻辣烫一般，但新加坡这座城，却不是一个网红城市，是一个长红之城。

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新加坡VS网红城市：

既要热闹，也要发展

目前来看，网红城市的热闹终归还只是一阵子。

从今年一季度的经济数据来看，淄博、哈尔滨、天水，均是文旅经济热，但仍难以带动整体经济的发展。

• 淄博市2024年一季度GDP为1085.95亿元，与2023年一季度相比增加了28.25亿元，GDP名义增长2.7%，GDP增量、增速都是全省最低。

• 今年一季度，哈尔滨经济总量1173.1亿元，同比增长3.7%，但与大连、沈阳、长春相比，仍是垫底。

• 一季度天水GDP为190.1亿元，同比增长4.3%，低于全国（5.3%），也未达到甘肃全省水平（5.9%），增速在全省中排倒数第四。

作为一个面积只有香港四分之三大小的小国，新加坡并不拥有很丰富的自然资源。

从携程公布的热门出境游景区也可以看出，这些地方多是人造景区，不是天然景区。而对于以美食、事件出圈的网红城市来说，新加坡的做法也更有借鉴意义。

今年前5个月，新加坡共接待了699万的国际旅客，恢复至2019年的90%；其中来自中国大陆的入境旅客达到123万人次，恢复至2019年的近8成。

上半年上调入境游客预测，预计今年的入境游客将达到1500万人次至1600万人次，为新加坡带来260亿新加坡元至275亿新加坡元的旅游收益。

那么，新加坡到底做对了什么？

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吸引游客的秘诀

与动辄就提供烧烤专车、麻辣烫专车，司机喊乘客“公主、宝宝”等讨好型操作不同，新加坡对游客反倒有着很多条条框框的约束，违反这些规定，游客会面临高额罚款。

“上厕所不冲水“、”乱扔烟头垃圾“、”公共场所抽烟“、”吐痰“等等，都是禁止的。

在新加坡吐痰将罚款500新元（约合人民币2600元）

不同于哈尔滨中央大街地下通道担心游客滑倒而铺上地毯，本地人破防心酸说摔了这么多年没见铺过。

新加坡的这些规定不是只针对游客，对新加坡公民来说也是必须要遵守的。文明干净的环境，是居民与游客的共创。

这些看似严格的规定，使得新加坡成为了干净整洁的国家。

此外，拥有“花园城市”美名的新加坡，绿化覆盖率达50%，在这样一个人口密度位列全球第二的国家，赏心悦目的绿色随处可见。

最为知名的一个绿色建筑或许就是樟宜机场了，这个可以当作目的地来游览的机场，拥有高达40米的室内人工瀑布“雨漩涡”，“森林谷”里种有两千棵树和十万多株灌木，营造热带雨林感。

樟宜机场“雨漩涡”

作为一个拥有多元文化的国家，新加坡融合了华人、马来人、印度人和其他族裔的文化，形成了丰富多彩的文化景观。

游客可以在不同的文化街区如唐人街、小印度和阿拉伯街体验到不同的风情和传统。

牛车水（Chinatown）、克拉码头（Clarke Quay）和东海岸等地有着各色美食，此外，新加坡也是一个购物天堂。

新加坡牛车水（Chinatown）

新加坡华人超过70%，支付习惯也很贴近中国，支付宝和微信均可以使用。

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盛事活动联动MICE

成为旅游经济增长引擎

新加坡的上一次出圈，是因为获得了霉霉演唱会在东南亚的独家主办权，业界估测，此次“霉霉”新加坡巡演将为新加坡带来5亿新币（约26.7亿元人民币）的旅游收入。

实际上，不止霉霉演唱会，景点有限的新加坡，一直在通过各种盛事活动吸引入境客人。

演唱会方面，李荣浩、古巨基、李克勤等我们耳熟能详的歌手在上半年已经在新加坡巡演完毕，不止中国歌手，韩国艺人如边伯贤、IU也在新加坡举办演唱会。

为什么霉霉选择了新加坡，而不是东南亚的其它地方？

香港旅游发展局主席彭耀佳在回答霉霉为何没有选择香港时提到，新加坡国家体育场可容纳5万5千人，但香港目前最大的场地只有2万个座位，从票房角度来考虑，新加坡被选中是毫无疑问的。

新加坡国家体育场

“尽管现阶段来自中国的游客仍未恢复至疫情前水平，但在消费水平方面仍居入境国家的TOP1，我们也意识到这是’被压抑需求释放（pent-out demand）’，当这些需求充分释放之后，MICE可以成为新加坡吸引中国游客的另一利器。” 新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志

对于想要走向国际，拓展海外业务的中国企业来说，新加坡会是一个不错的选择，新加坡的的国际展商大概介于70%~80%，出席展会跟论坛的与会者超过50%~60%来自海外。

辐射亚洲，更国际化的新加坡，近年来的确对中国的企业来说更具吸引力:

• 2023年携程集团全球合作伙伴峰会海外的首次落地，选择了新加坡；

• 2023年6月财新首届亚洲愿景论坛在新加坡开幕，今年9月将在新加坡举办第二届;

• 2023阅文全球华语IP盛典走出国门，落地新加坡……

在会展策划方面，新加坡将相关论坛、会议集中起来，形成一个主题商业周，在最短的周期内，让与会者接触到与主题相关的更多面向，接触到更多相关的业务，与产业链上下游的业务人员产生连结。

2023年新加坡举办了152场ICCA（国际会议协会）认证的国际会议和协会会议，位列全球第二，是亚洲承办国际协会会议最多的城市和国家。目前，会展排期已经排到2032年。

此外，盛事活动也与MICE形成了联动。

新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威观察到：“从2008年开始，很多会议都选择在F1赛事前后那段时间来举办。虽然那时酒店价格很高，但需求仍然强劲。MICE旅客在新加坡的平均消费是休闲旅客的1.7~2倍。”

新加坡旅游局会议与奖励旅游署执行署长许文威

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启示

罗马不是一日建成的，新加坡现如今优质的旅游环境与当初的脏乱差已有天壤之别，都说“船小好掉头”，对于网红城市来说亦是如此，创建一个对市民和游客都友好的环境，提高城市吸引力，是百利而无一害。

当“出圈事件”的热潮退去，讨好型的“情绪价值”对游客奔赴目的地的推动力不够强时，网红城市需要思考的，则是以“金刚钻”的本事，挖掘在地文化的价值，打造更多丰富多彩的活动，引起游客探索目的地的欲望。

商务特质突出的城市，除了提升在MICE方面的吸引力，还可以尝试将休闲游与商务旅行进行深度融合，即使做不到像新加坡那样“30分钟即可从会场到达休闲场地”，但也可以为商务客人提供更多的休闲游选择，拉长商旅客的停留时间。

最后，我们期待更多的“网红”城市能实现长红。