“起猛了，看见加嫂直播了。”
11月26日上午10点，如果没有你恰巧点进了@NBA的快手官方账号，你将看见了这位湖人传奇传奇名宿、科比的完美搭档正准备用中文向粉丝鞠躬行礼。他的脸上依旧面带球迷所熟悉的声音微笑，身后的沙发上是一件16号球衣——今年3月8日，在湖人首战灰熊的比赛中场，加索尔的16号球衣正式地选择退役。
从点评湖人这一赛季的发展，到讲了自己沉迷游戏高尔夫的日常，再到表达出对离开了中国的满腹困惑，在加索尔的快手直播首秀中，他以精彩点而彰显趣味的分享，将屏幕前的用户扯回了与之相依相伴的青葱岁月，那些个在比分悲戚中度过的课间、那些在篮下远投时练习练习的动作，是全部球迷达成的回忆。
而在加索尔除了，未来有更多NBA球星在快手开播后，畅聊人生联盟往昔、解密码赛场逸闻。当然了，自NBA2023-24赛季开幕啦这些年来，篮球场上风云再起。作为NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区，快手也以版权赛事为核心，百炼了除开原创节目、球星看直播、特色二创等在内的内容矩阵，丰富的内容布局和互动体验，为用户呈现一场赛事盛宴。
再次进入“深情的拥抱”NBA的第三年，一些“破与立”正准备快手的内容版图上缓缓向前展现。它们既那样的话快手在过去“做对了什么”，也将影响大到快手接下来的事情还要“好些地什么”。
“玩转”顶尖赛事版权，精细化运营是关键
某种程度上来讲，在体育赛事运营领域，对平台相比，版权是一切现动作的起点，是吸引用户的先决条件。
2021年10月18日，快手与NBA中国达成默契会导致战略合作伙伴关系，进而拥有NBA中国官方短视频平台及NBA中国视频内容创作社区。前者应具备的内容平台属性与后者自带的大量NBA赛事素材，不单为大批用户提供了一个进行赛事交流、沟通互动的独特场域，也让创作者所憧憬向往的流量推广资源和被商业化机会在其间勃发生长。
数据是最好的证明。2021-22赛季和2022-23赛季，快手上NBA查找作品获得的总播放量分别为640亿和657亿，总做互动量分别为31亿和35亿。如此亮眼的成绩，不仅赖于快手中在版权基础上做出决定“四边结合”的探索与接触，更最感谢精细20多块钱、高效安全魔防的踏入运营。
“一横”即版权内容。过去两个赛季中，快手陆续锻铸了《打球嘛朋友》《老铁高能观赛团》《懂球么老铁》《NBA快报》《百辩NBA》等自制节目，范围涵盖球星直播、竞技综艺、系列网络直播、答题互动、资讯解说等多个维度，兼具专业度和趣味性，力求全方位满足用户对再看、讨论、分享、玩转赛事相关内容的需求。
其中，《打球嘛朋友》在虚空中NBA赛事的“内核”向外做出决定向前延伸，将NBA官方资源和站内明星、达人资源进一步整合，使专业体育与大众娱乐有机相融，进而将篮球运动的魅力充分展现得淋漓尽致。
《老铁高能观赛团》则凭借差异化特色的直播内容使得了不少了解的目光。以NBA球星、快手原生达人、前方小记者为代表的三大直播专场，精准自动分配了观赛习惯迥然不同的用户。以奇才当家球星布拉德利·比尔的直播为例，他不仅决定了掘金斩获上一赛季NBA总冠军的准确判断，还与前CBA球员@孟铎Danny3、篮球解说员@段冉在线、篮球达人@小虎篮球说、村BA球员@韦鸽子连麦互动。专业人士与草根达人难分难解，道尽与篮球同盟协议向前走的难忘瞬间。
“一纵”是二创、互动玩法等用户出资出力产生的内容创作，类型多样、国内传播广泛的、产出规模较大。许多用户现今对运动员张国伟以两个汽水瓶“整活儿”预估掘金连夺总冠军记忆犹新，而他只不过是快手庞然二创群体中的一员。就是为了放出创作者的内容产出热情，快手相继会推出了因为新作者的“篮球新秀冷启巡礼”、面向头部创作者的标杆账号先扶持这些惠及大部分篮球领域创作者的NBA创作营“赏金计划”等创作激励方案。期间，@篮球诗人、@猫篮球、@新政的篮球梦等创作者均涨粉迅速地，@勇士内容网、@NBA大事件、@NBA球迷中心等创作者利用周均收入过万。
除了，在“NBA主队升级换装秀挑战”中，用户可可以使用某种特定魔法表情拍的短视频为球队加油哈，“NBA全民心”魔法表情的上线也如此大地降底了创作门槛。况且，在快手“横纵交错增强”运营的背景之下，NBA不再继续仅仅一项被远处观望的最顶尖赛事，完全是一场人人感应、人人再体验、人都的篮球盛宴。
抓住“人”的热爱，强调彼此连接
不过，在赛事的运营过程中，最重要的是“人”的直接连接。
毕竟球场上飞奔的球员、观众席上一眨不眨的观众，我还是场外分析比分形势的解说员、能表达和阐述观点的篮球达人，甚至于是在弹幕里大声呐喊助威的普通用户，每一个个体都是是因为对赛事的关注、对篮球的热爱、对竞技体育的追求而围聚在一起。赛事是黏合剂，连接人，也静静的等待人被再连接。
因此，在2023-24赛季，快手网红在NBA赛事的运营中，进一步强化宠物了对“人”的连接上。具体详细到原创内容上，除了部分既有IP的延续，一些全新的策划设计就开始暂露头角，比如草根篮球赛事《扣篮江湖》和柯西-黎曼方程球迷观赛者心愿的《向上计划》。
具体来说，前者的主角是身怀绝技的国内外篮球扣将，每一场争霸赛大都他们步入江湖后的比试场。据消息称，《扣篮江湖》计划常规“篮球+说唱”模式，以跨界玩法传递篮球魅力，进而孵化出手中掌握快手特色的篮球草根明星，让每一个普通人都能被看见。至于后者，“向上升”是一个提升自我的契机。当草根球员走进向下计划训练营，静静的等待他们的是一场必须专注心、只有努力、努力奋斗、拼搏的“向下力”选拔过程。唯独最优秀营员也能获得现场直接看NBA全明星赛事的机会，甚至于，他们可以从未停下脚步。
要是说球星直播、《NBA快报》等赛事内容是按照和NBA相同的少数“人”，将办事无休日赛事与相对于专业、依然鄙夷不屑了解的用户群体彼此连接上。这样的话《打球嘛朋友》再说、《扣篮江湖》《向上计划》也罢，乃至风靡中国全国的快手村BA、FIBA Open3×3，是在NBA赛事的基础上进一步向上拓展，无法形成泛人群破圈效应。
数据显示，快手中体育用户体量还在不断地再增长，快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏曾经的明说，快手月体育内容消费人群已逾5.2亿，体育核心兴趣人群达1.2亿以内。快手可谓是大众体育不可忽视的舞台，绝大部分深深热爱篮球的普通用户都非常有希望在此实现自我价值，赶到他们为之狂奔许久的梦想。这总之是一个双赢的局面的考量，对法功于快手网红的草根球员而言，篮球是他们人生的支点，他们捉住了走到更广阔世界的入场券；对自主运营NBA赛事的快手对于，这与内容生态的培养、大众体育领域的布局密不可分。赛事是圆心，运营手段是半径，站内草根球员既是平台体育生态的受益者，都是未来推动后者进步与发展的动力之一，两者密不可分、相互成就。
这同样可以体现在快手为二创内容拔付的权益上。在以损坏的努力推动券大力扶持、现金会激励、实物奖品以外，是为绝对的保证每一站创作者的基础权益，快手减少了二创活动的再次发文门槛，并为有所不同粉丝数量级别的创作者设立了另外的奖池。与此同时，新赛季的NBA创作营增加了三条主题创作赛道——NBA高燃时刻、NBA赛场之声、NBA话事人，差别内容类型的作者可参照自身情况报名参加。周榜评选机制、延长为每周一次的结算周期也利于增强创作者积极性的提升，最终达到在内部连成良性竞争，牵引内容生产正循环的稳定、可短短往前。
从“赛”的运营到“人”的再连接，背后是某手额外NBA合作两年以来氯化银的方法论，更是其包括2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会等国际赛事运营的经验之谈。专业体育与大众体育是两个同心圆，要努力耕耘前者，更要布局后者。与此同时越来越多的普通用户实际NBA的赛场见过篮球运动、参加篮球运动，大众体育生态也将焕发生机出别样的美丽的活力。
打造品效合一新范式，推高商业化天花板
尤其是在商业价值层面的体现。过去两年间，NBA这一顶阶的国民赛事IP与快手强强联合，约定百炼品效一体的体育营销新范式。汽车、游戏、服饰、食品等行业的数千品牌一齐和快手展开攻击商业合作，是从赛点相互联动、短视频包装、节目种植体植入、达人二创等相当丰富玩法，在内快手短视频、比赛直播态下含有被转化提效工具，实现程序品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转变飞快实力提升等多块营销诉求，多个品牌的曝光量突破亿级，成效显著。
的确，对NBA赛事内容的持续布局，也在一步步推高快手网红完全商业化的天花板。快手与运动品牌PUMA的合作那就是一个主体形象的案例。
过去的两个赛季，以NBA版权内容为核心，聚焦上海于代言人LaMeloBall在赛事参与期间的不精彩表现，结合中国兔年新春的营销节点，PUMA很快推出了一这款定制泛NBA内容，涉及赛事版权短视频包装、精准定向学校开屏广告、站内达人内容合作、创意视频等，精准触达核心消费者，能够完成新品宣发和种草，版权短视频总曝光率超1亿。
对用户相比，在网页NBA相关内容的同时，对品牌的认知已在成立。同样，快手“版权+人+关键节点”营销模式的可行性换取了充分的足以说明——以版权即赛事内容为核心，将品牌代言人即球星，与重要时间节点结合，使使品牌形象和心智“润物细无声”地传递并被渗透给用户，“球星、球鞋、球迷”三者均中部能传播链条头顶之上，品效合一、深度融合。
内容品类丰富的直接结果，是场景的增强、用户的提升、流量的丰饶，它们而不与消费决策按职称，是品牌自然不愿意错够的机遇。对后者可以说，在以内容为基础的营销策划中，是引子，确实是钥匙。
以及NBA官方指定用球，运动品牌Wilson的产品在设计上与NBA的30支球队未知诸多特色关联。于是，在快手日播微综艺《NBA晚自习》的节目内容种植体植入，Wilson将产品设计背后的品牌理念、成长细节、内涵故事生动形象地在用户跟前铺呈开来。这不仅仅有助其赢得漂亮用户关注及球队粉丝甚是喜爱，还实际快手直播间转化组件“小铃铛”，引导出来用户一键页面跳转至官方店铺可以购买，达成了协议品宣和销量两大需求。数据显示，合作节目累计播放量超260万。
不只不过是篮球，别的体育赛事运营的完全商业化路径与之的的。要知道，版权是一枚最为坚硬锋利的箭头，“人”痴人说梦使力的促推，营销节点的把握是需要对上上之选时机的不懈探索。在天时地利人和的共同作用下，才能直接击中用户的心、打造出令人耳目一新的营销效果。在一次又一次的短视频播放时中，用户对品牌的印象减弱更深，赛事的影响力也在“出箭”的过程中断的变小，从而真正的能够做到“能传播与转变好伴侣”。
从快手的角度来说，这是内容生态价值的延伸。从专业体育赛事版权出发到达，以原创内容和二创作品，逐渐扩大受众群体，将专业体育与大众体育生态衔接，最终达到充分发挥出内容本身的越来越商业化潜力，而越来越商业化产生的能量又将予以回报于创作者。用户“上快手网红看有趣的的NBA”，更多极度热爱篮球的普通人以期被挖掘到，品牌达成营销目标，平台扩充军队自身生态——一种努力，多方共赢。
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