世预赛18强赛首轮，当人们做好看国足输球的准备打开电视机，却意外地发现，他们还没有做好看不到国足比赛的准备。最终，国足以0比7在客场惨败于日本队，虽然已经26年不胜这一对手，但依然刷新了两队交手历史上最悬殊比分的纪录和人们预期的底线。

一向不会错过类似级别比赛直播的央视，这次却没有进行转播。面对人们的疑问，中央广播电视总台还特地发了声明，在声明中表示，该赛事版权系由亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）持有，因为对方报价“极度畸高”，最终秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为，因此没有转播本场比赛。

那么，为什么一家网络视频平台（爱奇艺）可以收费直播本场比赛呢？这是因为这家平台此前就已经向拥有世预赛亚洲区转播版权的亚足联代理公司——也就是AFG打包购买了本赛季多项亚足联赛事的转播权，因此，他们本来就可以转播本场比赛，收费则是纯粹的市场行为；央视则是向AFG单一购买世预赛亚洲区18强赛的版权，因此需要另加谈判。

为什么以往类似的比赛，央视一场不落，到了本届比赛就不行了呢？对此，央视并没有给出更具体的解释，而只是将矛头指向上游版权方“要价极度畸高”，但这个“极度畸高”，究竟是价格比往年急剧攀升，还是央视的心理价位较往年急剧滑落，暂时不得而知。但无论如何，谈判没有谈成。

一直以来，中国观众早已习惯在国家电视台上收看国家足球队的比赛，并且免费。但其实类似比赛的转播从来都不是真正免费，只不过电视台将比赛前后的广告时段卖了出去，以此覆盖购买比赛转播权的费用。从话题热度来看，如今国足比赛的收视率也许依然不低，但国足比赛的广告价值在持续跌落的仍然是不争的事实，毕竟输多赢少，它的比赛时段对于广告主的吸引力也在下降。更何况，现在短视频平台等新的媒体、娱乐手段，也分走了不少传统电视台的广告份额。

原本，就算广告收入无法覆盖版权购买的费用，这类影响力比较大的比赛，央视贴钱也是“常规操作”。奈何国足实在不争气，在这场比赛前，面对亚洲排名第一、而且很可能在首轮比赛为了主场开门红而主力尽出的日本队，国足凶多吉少，从电视台的角度来看，又何必赔钱又给观众添堵呢？最后比赛的惨败结果，也果然证明了这一预判。

对于观众来说，无法免费看到国足的比赛，这很可能只是一个开始。但这并不是坏事。一方面，这本来就是体育比赛转播的正常市场逻辑，在海外，这才是正常状态；另一方面，这场消失在央视荧幕上的0比7惨败，其实是国足的“价值”回归到了他们的真实水平。这给国足提了个醒：没有什么关注度和市场，是自己能够天经地义永远享受下去的。哪怕这是世界第一运动，受众也可以不再把看不到国足的比赛当回事。要想赢回球迷的心，国足就得拿出更好的态度、更好的表现，否则，势必将会逐渐被人遗忘和抛弃。

文 记者 赵亮晨

图 视觉中国