6月11日，欧足联发布了2024年欧洲杯得分王奖杯，由蚂蚁集团旗下全球化品牌Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。记者获悉，在今年欧洲杯期间，蚂蚁集团旗下全球化品牌矩阵将在绿茵场边亮相。

本届欧洲杯上共有5家来自中国的赞助商，创下史上最多，分别为蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。业内人士认为，赞助席品牌变化的背后是产业变迁的缩影，中国科技企业已形成了支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车的出海“四大赛道”。

蚂蚁集团重投全球化业务，海外市场拓展加速

2018年11月，蚂蚁集团旗下的支付宝与欧足联达成了为期8年的全球合作伙伴关系，在此之前全球大型赛事的支付赞助商席位被万事达和VISA包揽长达几十年。这份合作关系中的核心权益之一，就是设计和冠名得分王奖杯。2020年欧洲杯，支付宝联合欧足联发布了欧洲杯史上首座区块链得分王奖杯，金杯最终由葡萄牙球星克·罗纳尔多（C罗）捧走。

今年，该冠名权益则由蚂蚁集团旗下跨境数字支付和营销解决方案Alipay+领走。此外，蚂蚁集团也把另一核心权益，即欧洲杯赛场旁LED上品牌露出，留给Alipay+、WorldFirst（万里汇）和Antom（安通环球）这三大核心全球化品牌。

在本届欧洲杯上，作为官方全球支付合作伙伴，Alipay+不只出现在场边LED牌上。据了解，Alipay+已连接全球30个电子钱包、银行app等移动支付方式。在欧洲杯期间，全球多个国家地区的球迷可以用自己电子钱包，可在欧洲超过40万商户直接“扫码支付”，包括欧洲杯主办国德国的各大球场、商场、免税店和超市等。这些用户无需下载新的APP，只要使用自己的电子钱包，看到Alipay+的蓝色二维码牌，就可以扫码支付。对此，有观察人士称跨境消费进入“扫码时代”。

今年3月，蚂蚁集团启动组织升级，加码全球化的信号明显。蚂蚁国际独立面向市场，成立董事会，由蚂蚁集团董事长兼CEO井贤栋挂帅出任董事长。外界普遍认为，蚂蚁国际独立运营之后，可以更灵活地适应全球不同市场需求，推出更有针对性的商业策略。

行业分析人士认为，从上一届欧洲杯蚂蚁集团选择旗下Alipay（支付宝）冠名得分王奖杯，到本届的Alipay+，背后是蚂蚁集团全球化战略加速推进的缩影。蚂蚁集团此时加大全球化业务的投入，在海外寻求增量市场，是顺理成章的商业选择。

欧洲杯赞助席上，是中国科技企业出海的“四大赛道”

近年来，随着中国企业加大力度出海，全球化上升为核心商业战略，国际大型体育赛事等世界瞩目的舞台，成为在海外拓展品牌知名度的“必争之地”。今年2月，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国“超级碗”投放中场广告，再次创造了中国企业全球化体育营销的经典时刻。

全球化体育大赛的赞助席，是观察全球经济发展的窗口，也是中国产业变迁趋势和企业出海布局的写照。自中国在2001年加入世界贸易组织后，本土企业开启出海大潮，家电率先成为赞助国际体育赛事最多的行业，包括海信、TCL等知名品牌。

到了今年，中国企业创下了欧洲杯史上中国赞助商数量的新纪录，包括蚂蚁集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）、vivo、比亚迪、速卖通和海信。从阵容上看，2024欧洲杯的中国赞助商是各自领域的出海“排头兵”，全球化运营体系成熟，技术实力领先，市场的认知度高。它们代表了当下中国科技企业出海的四大赛道：支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车。

在新能源汽车领域，2023年，中国汽车出口量位居全球第一，其中四成为新能源汽车；在跨境电商领域，速卖通、Temu、TikTok Shop和SHEIN组团出海，被称为“跨境电商四小龙”；手机领域，一众手机品牌正在发力高端机型，从新兴市场走向欧美市场。

在移动支付领域，过去十多年，以蚂蚁集团、腾讯和银联国际等为代表，以技术合作、战略投资等多种方式，参与新兴市场的移动支付普及。在全球数字化转型加速的背景下，基于对海外市场需求的洞察，蚂蚁集团逐步推出Alipay+、WorldFirst和Antom等全球化产品，为普通消费者、小微商家和企业提供数字化服务，参与全球跨境旅游和贸易之中。

目前，Alipay+正在加速推进欧洲市场的业务布局，在英国、法国、意大利、瑞士、西班牙和德国等国家落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。

分析人士认为，这次欧洲杯的赞助阵容，不仅见证了中国产业升级，也是中国企业从新兴市场迈向发达市场的新注脚。欧洲杯不仅是一场足球盛宴，也是中国科技企业全球化战略的一次集中展示。他们推出更具科技含量的服务和产品，以更开放的姿态参与合作，在新一轮全球市场的竞争中崭露头角。

文｜记者 沈钊
图｜受访者供图