据北青体育等各方实力消息，中超联赛与咪咕体育银行签约达成默契原则和底线共识，双方将从下赛季开始合作5年，媒体版权总金额达7.5亿元，单季版权价值虽比此前简直翻倍再增长。

此巨额签约不但为联赛给他财政助力，还可证明了本土市场才是赛事的核心价值，这说不定也预示着什么着中超联赛情况了如此漫长的寒冬后，拾回各方信心，又开始走出低谷。

文 / 杨雨蒙

编 / 李禄源

版权价值翻倍，中超赢回各方信心

前些天，英超本土版权销售后历史新高，不仅为后疫情时代的足球版权市场提振了士气，也让许多球迷了解到了正进入版权谈判中地的本土中超联赛。

就在今天，中超版权也有了进一步消息，据北青体育消息，在12月13日下午召开一次的中超公司股东大会上，公司相关人员向全体股东请示，中超目前已与咪咕体育就未来5个赛季中超联赛媒体版权合作一事达成原则性共识。双方的合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。氪体与消息人士再确认了这样一个价格的「进一步意向」。

图源：ECOStudio

要清楚此前中超联赛和腾讯五年长约的三年版权协议，合作金额分别是为7千万元、8千万元、9千万元，总共2.4亿元。相对之下，目前咪咕即将完成的协议价格，单季价值几乎翻了一倍。

这样的大额现金签约对寒冬中的中超联赛、中国足球而言，那绝对是是雪中送碳。

3年前，中超联赛一度无法应付「至暗时刻」，江苏队的非正常死亡抽开了俱乐部解散队伍的序曲。中超也在那时再次淡去了「5年80亿」的金元足球光环，就开始了品牌重新修复的道路。

彼时腾讯系全权负责低谷中的中超联赛，被以为是中超回归理性的开始，只不过依旧未知球队队伍解散、欠薪等事件影响，但中超官方和各支俱乐部都在主动积极的努力去挽回联赛公信包括企业的投入信心。

刚刚过去的中超赛季，可以说是过去数年里最与众不同的一个。时隔3年之后，中超全面恢复主客场赛制，7座专业球场投入使用，这也使得球迷全面回归，总计超470万人次现场观赛，场均近2万人。

场面火爆的球市也催发了中超联赛，及各支球队的商业价值，包括国安、浙江、申花在内的多支球队都签定了新的赞助商。

在这样的背景下，咪咕看好中超联赛的价值和未来的合作前景，投入重金也在情理中。

图源：ECOStudio

5年长约，中超锁定赛事价值

此前我们说过过，体育IP是对商业开发的长期性性和稳定性有了相当大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中提出成功。

英超联赛打破了自己三年一续的传统，不单让英超联盟与转播商关系进一步交好，还用更长的合同，来必须保证最为稳定点的收入来源，北美各大体育联盟动则长达十年的长约，也同一的理念。

中超也理应如此，五年长约不仅将IP与平台进行深度绑定，还更有利于平台的商业开发。

具体例子英超联赛，除此之外本身的精彩程度和十分系统完善的商业开发除了，其本土版权价值走高，更是离得开英超联赛的社区属性，在内其在本土观众中的巨大无比影响力。

行业人士说「本土赛事才能创造大的价值」，当中超自身在努力改观自身的同时，转播商和赞助商共同助力本土赛事的发展，中国足球的生态才会得到更好的完善，这也最终能反哺到国家队的成绩上。

在中超版权确认后，中超在休赛期还将面队下一个问题，中国平安与中超联赛的数千米十年的冠名合作告一段落，据了解，中超公司与怡宝有关未来多个赛季联赛冠名的合作谈判也在积极进行中。新赛季中超联赛大概率不会「裸奔」。

在冠名赞助商之外，中超和次级联赛也许还值得更多的赞助商的关注。依据什么中国足协职业联赛官网，发现，中超联赛的赞助商是至少的，但在转播商和IC photo除此之外，赞助商的品类并不多。

中国足协职业联赛赞助情况

横向类比发展更为合理的J联赛，其拥有更为细分的赞助品类，数量也远超中超联赛。这也从侧面证明，本土联赛值得更好的商业加持。

J联赛赞助情况

目前，中超球队动员回归理性，联赛也正渐渐变得更不精彩，这意味着相当于今后中超每次的发展和提升，品牌在得到曝光之外还代表了陪伴与成长。同时，据相关人员推测，这一时期相关的赞助价格也许会有大量可商谈的空间，同时，品牌在谈判赞助权益时，有大量可协调和想办法的范围。

同时，基于目前的赞助情况，品牌一旦签约，将会拥有非常宽裕的时间周期进行相关广告拍摄或者线下活动的出席，加上中超联赛各支球队具有更强的地域属性，这不管是对于本地品牌还是试图开阔更广市场的企业来说，在营销激活方面会是极大的助力。

值得一提的是，中超联赛官方也在昨日查找了各俱乐部公益活动报告，三个级别联赛的参赛球队在赛场努力拼搏以外，也在赛场外担负起起社会责任，开展形式十分丰富的公益活动，回馈社会的支持和人民群众的热爱。这也体现了中超联赛对于社会大众，在超出职业赛事之外的更多意义。

另，中超公司董事会在13日下午正在召开的会议上，还审议决定了关联中国足协副主席杨旭担任刘军暂任公司下任董事长的提议。本科毕业于北京体育大学的杨旭，现年50岁，曾长时刻在体育总局系统内单位担任，在全票当选之后，他不过早就对国内职业联赛方方面面的情况展开了深入调研。不会相信新董事长的接任也会给新周期的中超联赛受到不一样的改观。

相对来讲，在这般积极主动的发展态势下，我们对中超联赛未来的前景透着信心。希冀在这一版权网银签约的推动下，中超联赛能够持续提升赛事水平，让中国足球得到更好的发展。

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